Tiendas virtuales – posicionamiento en Google

Demasiados detalles le ayudarán a perder su tiempo

Sucede con demasiada frecuencia que los sitios de muchas empresas descuidan por completo todo lo que está relacionado con el posicionamiento en buscadores. Según un estudio reciente, en España la gran mayoría de empresas dispone de un sitio-web muy poco eficaz en los buscadores. Además cuando alguno de los encargados de realizar la promoción (o algo que tal vez se le parece de lejos) decide dedicarle algunas horas a este asunto casi siempre cae en tópicos que están bastante trasnochados.
Recuerdo que no hace demasiado tiempo se hizo muy popular incluir en las páginas web texto oculto. Así se podían localizar multitud de sitios que colocaban texto con infinidad de palabras clave del mismo color que el fondo de la página o tapado con alguna “capa”.
En ocasiones esa táctica era realmente ridícula ya que había personas que ocultaban el texto cuando con total normalidad podrían haberlo puesto visible, se supone que la idea era que si algo estaba “prohibido” por los buscadores se debía a que en verdad era eficaz. Sin embargo lo que no parecían comprender estas personas es que por el hecho de ocultar texto no se alcanzaba ningún beneficio o ventaja, simplemente google tenía en cuenta ese texto y de ahí que se pudieran conseguir visitas, y por lo tanto lo escrito de manera visible habría dado exactamente las mismas visitas pero sin añadir riesgo alguno de caer en penalizaciones. Ya se ve que algunos son un tanto estrafalarios en su manera de plantear este trabajo.
Al igual que este asunto del texto oculto es fácil encontrar hoy día una labor de posicionamiento que no conduce a nada, por lo menos a nada de interés. Es el caso de los que se dedican a confeccionar cincuenta mil etiquetas meta (o tal vez sesenta mil) pensando que toda esa información les ayudará a mejorar su “atractivo” para los buscadores.
Ya no digamos los que entran en una especie de psicosis alucinatoria con el análisis del número de palabras clave que se encuentran en la primera parte del cuerpo principal de la cabecera de la zona destacada de cada comienzo de página. Más o menos es eso lo que hacen. No digo que tener en cuenta la densidad de palabras clave o su posición dentro de una página no haya que consdierarla como valor a tener en cuenta, sin embargo caer en ese tipo de análisis carece de sentido. Es como si a usted le dijesen que le han servido en un vaso 10,98384939 ml de agua. ¿Qué valor puede tener para usted ese dato cuando es probable que no se beba todo el agua del vaso? Imagine además el sentido que tendría el trabajo de quien le sirve ese vaso de agua pasando horas para hacer una medición exacta. Pues lo mismo se puede decir de todos esos cálculos que le permiten saber por ejemplo el porcentaje exacto, en cada página, de determinada palabra, de tal manera que si sobrepasa el 33,33% tiene que estar buscando la manera de eliminar una palabra para no caer en supuestos excesos y ya no digamos si no llega a esa cifra y debe de estar inventándose frases que no vienen a cuento. Ridículo.
El trabajo de posicionamiento debe de ser más “natural”, debe de integrarse en un procedimiento que no obligue a caer en espirales infinitas de trabajo absurdo.
Resulta además que quien se dedica a crear miles de etiquetas meta y a calcular con exactitud todas las proporciones imaginables en un sitio-web termina por olvidar en muchas ocasiones detalles que generarían muchas más visitas que con ese trabajo absurdo.
Por ejemplo, en el estudio realizado sobre los sitios-web de empresas españolas se desprende que son muy pocos los que se molestan en personalizar el título de cada página o en establecer enlaces internos de valor.
Por lo tanto en el trabajo de posicionamiento en buscadores hay que tener en cuenta:
1. Es necesario disponer de un sitio web que permita su fácil indexación por parte de los buscadores.
2. Cada nueva página creada debe de cumplir unos requisitos mínimos que no deben entorpecer ni retrasar su publicación perdiéndose en absurdos cálculos. Un título acertado, alguna fotografía con un tema relacionado con el contenido, enlaces a otras páginas con texto de interés,… pueden ser recomendaciones simples pero muy eficaces que le ayudarán a no perder su tiempo pudiendo consiguiendo además buenos resultados en los buscadores.