Tiendas virtuales – posicionamiento en Google

Nadie le puede asegurar que sus posiciones en Google nunca variarán.

Desde hace unos años, sobre todo a partir de la entrada en Google de su sistema de publicidad adwords-adsense aparecer en las primeras posiciones del buscador se ha convertido en algo bastante inestable para determinados términos de búsqueda.
Unos meses antes de que comenzase a funcionar este tipo de publicidad se inició un proceso de cambio profundo de los resultados que ofrecía google. Donde antes se podían encontrar con facilidad sitios de empresas, por lo general dominios con pocas páginas, comenzaron a aparecer otro tipo de sitios que sustituían a los anteriores de contenido más genérico como directorios o sitios de anuncios. Esto no es una creencia sino la confirmación después de haber vivido aquellos días en los que en diferentes foros relacionados con el posicionamiento en buscadores los participantes comentaban los resultados tan peculiares que había comenzado a ofrecer google.
No voy a discutir que google al día de hoy es uno de los buscadores que más calidad ofrece en los resultados de multitud de búsquedas sin embargo esos mismos resultados son de peor calidad que los ofrecidos hace varios años y mucho me temo que ese empeoramiento de la calidad de resultados ha sido algo intencionado.
Si hoy se intenta localizar en google webs de servicios, productos o profesionales es más complicado encontrar sitios de pequeñas empresas que hace dos o tres años.
Nada mejor que apoyar estas palabras sobre un ejemplo: busque en google servicio doméstico en Madrid.
Hoy día 23 de Octubre de 2006 a mí me aparecen como resultados sitios que en casi ningún caso son propiedad de empresas que ofrecen este tipo de servicios.
Yo encuentro: segundamano.com, elgratuito.com, loquo.com, mundoenlaces.com, abc.es, elpais.es, acambiode.com,… y en mitad de estos resultados algunos correspondientes a empresas de servicio doméstico.
En teoría se supone que si yo busco “servicio doméstico en Madrid” lo que deseo es localizar empresas de este sector y no que me aparezcan directorios o sitios de anuncios ya que en este caso google lo que está haciendo es conducirme a terceros sitios para que allí intente localizar algo de interés y no es ésta la idea que se puede tener de un buen servicio que de manera directa ofrece lo que se está buscando. Si a google le parece que es buena idea buscar por ejemplo en segundamano.com ¿no sería mejor ir directamente a ese dominio y olvidarse de google?.
Para quien se esté preguntando por qué a google le iba a interesar empeorar la calidad de sus resultados de búsqueda le daré una posible respuesta:
Los pequeños sitios de empresas tienen siempre algo en común por muy diferente que sea su sector comercial, en ningún caso incorporan la publicidad de google que si podemos ver con gran frecuencia en ese otro tipo de sitios que google desde hace unos años tan bien está valorando.
Para complicar aún más todo este panorama en la ordenación de resultados google introdujo una serie de cambios en su algoritmo de clasificación de tal manera que para expresiones o palabras de gran interés comercial el desconcierto creado entre las empresas que se dedicaban al posicionamiento fue total.
A lo largo de estos años he tenido la oportunidad de encontrar bastantes “tragedias” en el posicionamiento. Sitios de una calidad indiscutible han llegado a perder el 90% de todas sus visitas recibidas desde google durante varios meses para volver a recuperarlas de manera imprevista y así continuar una trayectoria de subidas y bajadas que en ningún caso puede parecer lógica si atendemos sólo a la calidad de estos sitios.
Tal y como se titula este artículo nada es para siempre en temas de posicionamiento. Si además consideramos que muchos de los enlaces entrantes que han sido creados terminan desapareciendo ya sea porque desaparecen los dominios donde se encontraban o por cambios de contenido, la estabilidad a largo plazo de las posiciones en los resultados de google no es nada segura.