Tiendas virtuales – posicionamiento en Google

No se asuste. Google le ha gastado una broma pesada.

Este tipo de sustos se pueden considerar como el bautismo de los recién llegados al mundo del posicionamiento en buscadores.
La “biografía del desastre” podría ser ésta: se consigen buenas posiciones en Google y las visitas comienzan a animar el ambiente así que muchos propietarios de nuevos sitios comienzan con los cálculos:
Si en dos meses he conseguido x visitas, en cuatro meses las duplicaré, en 20 meses tendré que contratrar mi propio servidor y en dos años me plantearé ser socio de Microsoft.
Los hay muy optimistas y otros que se mantienen con los pies en tierra pero en todos los casos la idea que se suele tener de Internet y en concreto del funcionamiento de los buscadores (en especial Google) se corresponde con una estabilidad que nada tiene que ver con la realidad.

Desaparecieron sus páginas de Google

Se puede comprender que estas personas recién llegadas supongan que si alguna de sus páginas alcanza buenas posiciones tendrían que mantenerse allí durante un tiempo razonablemente largo y en el caso de llegar algún nuevo competidor se podría aceptar algún ligero movimiento de posiciones.
Pero la realidad es otra:
Un mal día vuelven a consultar los resultados de Google y no pueden dar crédito a sus ojos. Escriben las cuatro, cinco, seis,… frases en las que más interés tienen y descubren que si bien antes podían localizar sus páginas en los primeros puestos ahora revisan los diez primeros resultados, los veinte primeros, los 30, 40, 50,… y no hay ni rastro de sus páginas.

¿Qué ha sucedido? ¿Una mano negra que no desea que me haga socio de Microsoft?
Muy probablemente no se trate de ninguna mano negra, la respuesta más bien podría ser esta:
Google posee un algoritmo de clasificación de resultados en su buscador muy inquieto que no sólo intenta ofrecer buenos resultados sino que además intenta mantener un complicado equilibrio complicándole la vida a los que se dedican a crear páginas basura y al mismo tiempo (esto es una conjetura que cada año vuelve a apuntar en la misma dirección) intenta reordenar los resultados en fechas clave para que esas personas que perdieron las primeras posiciones de sus páginas descubran que ¡pueden recuperar las visitas pagando en el sistema de publicidad de Adwords!. Esto último téngase en cuenta que es una hipótesis que circula en foros dedicados al posicionamiento y que cada año vuelve a comentarse en el periodo navideño.
A Google suele gustarle dar este tipo de sustos y cada vez más profesionales del posicionamiento están empezando a pensar que en los resultados del buscador no sólo se busca ofrecer calidad.
Puede suceder también que la pérdida de posiciones se deba a otras causas:
- Google ha podido sancionar el dominio. En estos casos más que pérdida de posiciones lo que se produce es una desaparición total de las páginas del dominio. Si al buscar en google: site:nombrededominio.com no nos devuelve el buscador ninguna página es posible que si esté sancionado el dominio. Si el dominio lleva poco tiempo funcionando es posible que el buscador no tenga todavía páginas indexadas o que en alguna actualización se haya cometido un error temporal por parte del buscador.
- Google dispone de varios centros de datos y cada uno de ellos puede funcionar como un mini-google. En ocasiones todos los centros de datos ofrecen los mismos resultados pero en otras los resultados de los diferentes data centers varían considerablemente. Mientras que usted ve que sus páginas han perdido posiciones otra persona puede que las siga viendo en los mismos lugares. En estos casos es mejor esperar unos días.
- También han podido entrar nuevas páginas en competencia con las suyas que alcancen mejores puestos y por consiguiente las suyas bajen posiciones.
- El algoritmo de Google ha podido cambiar y por lo tanto si se le da prioridad a otros factores en el posicionamiento sus páginas casi irremediablemente cambiarán de posición, a mejor o peor. 

En cualquier caso la recomendación siempre es la misma: no se asuste. No comience a hacer modificaciones en su sitio como si nada de lo hecho tuviese valor.
Si comenzó una buena línea de trabajo siga en ella porque irremediablemente Google volverá a valorar sus páginas como merecen.
Conseguir más enlaces que apunten a su sitio también es positivo en especial si esos otros sitios tienen cierta calidad.