Tiendas virtuales – posicionamiento en Google

No hay mejor garantía que un trabajo duradero y bien hecho

En las últimas semanas hemos recibido consultas por parte de varias empresas que estaban interesadas en asuntos de posicionamiento en buscadores y las dos conclusiones que hemos podido sacar son:
1. El conocimiento general sobre posicionamiento es nulo.
2. Se engaña (no voy a decir estafa) con demasiada facilidad a empresas que buscan este servicio en Internet.

Es realmente decepcionante encontrar cómo a alguien se le “garantizan” unas posiciones en Google y después de gastar varios miles de euros en su proyecto el resultado es que no recibe ni una sola visita en su dominio.
Ya no se puede clasificar como decepcionante sino como patético que se recura a una empresa de posicionamiento y que ésta se dedique a hacer en tu dominio todo aquello que más puede perjudicarte. No quiero pensar que esto se pueda hacer con mala intención sino más bien por ignorancia extrema. Sin embargo en el propio dominio de esta empresa se anuncian, a bombo y platillo, como la quinta maravilla en el posicionamiento.
Está claro que algo está fallando en este sector porque no parece muy normal encontrar tantos casos de personas decepcionadas con el servicio que reciben de empresas de posicionamiento.
Es innegable que el escaso conocimiento que existe en muchas empresas sobre los buscadores y asuntos de posicionamiento, y en general sobre promociones en Internet, ayuda a que se pueda caer con facilidad en las redes de quienes ofrecen servicios que son un fraude.
No voy a discutir que cada empresa o profesional es libre de establecer lo que considera acertado como precio de sus servicios sin embargo lo que no se puede hacer es asegurarle a alguien una posición en Google para determinada palabra o expresión, cobrarle cada mes 90 o 200 euros y al final decirle que ellos han decidido cambiar las expresiones por otras que les parecieron más acertadas. Esto es una tomadura de pelo.
Si yo quiero aparecer primero para la expresión “Pisos en Madrid” que nadie me diga que aparecer primero por “Pisos en Madrid con ventanas de madera de dos metros de altura” es lo mismo porque la primera expresión puede que me permita conseguir cientos de visitas al día mientras que la otra no me aportará ni una sola visita. Esto es un engaño rotundo y total.
Además esto de “garantizar posiciones en Google” hay que saber entenderlo. Que yo sepa nadie salvo Google puede garantizar posiciones en su buscador y de hecho ni siquiera Google las garantiza puesto que las posiciones naturales no están en venta ni en alquiler.
Por lo tanto ninguna empresa puede garantizar posiciones en Google, como mucho podrán garantizar que le devolverán el dinero si no las consiguen.
Nosotros por ejemplo cobramos por nuestros servicios que consisten en asesorar a nuestros clientes, optimizar sitios, crear enlaces nuevos,… La consecuencia de este trabajo es que los resultados en los buscadores van mejorando de manera progresiva. Si estableciésemos seguros de posiciones en lugar de cobrar por el servicio 45 euros/mes pasaríamos a cobrar 90 o 200 euros/mes, sin embargo como sabemos que el resultado al final va a ser el mismo no nos parece muy honesto multiplicar por 2 o por 7 el precio de nuestros servicios con la excusa de que aseguramos posiciones (esto no quiere decir que otras empresas que cobran más caro que nosotros por sus servicios no sean una buena opción o que no sea razonable su precio). Además nuestro trabajo no se centra en conseguir con una, dos o tres expresiones buenas posiciones sino en conseguir el mayor beneficio posible para cada dominio logrando el mayor número posible de visitas.
Desde luego no es ésta la única forma de trabajar en temas de posicionamiento, por ejemplo hay empresas que se dedican a posicionar sus propias páginas y lo que hacen es “alquilarle” esos lugares a sus clientes. En mi opinión no es lo más deseable desde el punto de vista del cliente ya que sus dominios jamás tendrán valor por si mismos en Internet.
Sin embargo cada cual que seleccione el sistema de promoción que considere más acertado.
Completamente al margen de las opciones razonables habría que situar a esas empresas que van más bien por el camino del engaño o del trabajo mal hecho. Algunas de ellas tienen su propio dominio penalizado en Google y lo llamativo del asunto es que ¡se compromenten con sus clientes a no hacer nada que pueda perjudicarles en este buscador!.
Entre este grupo de empresas se encuentran algunas con cierto éxito en Internet, ya que parece ser que saben verderse bien, que son capaces de introducir más errores por milímetro cuadrado en la página de un cliente que ninguna otra.
Para aquellos que tengan interés en conocer algo más de este excelente trabajo de des-posicionamiento les menciono algunas de sus técnicas:
- Crean páginas de inicio en flash sin añadir ningún enlace al resto de páginas interiores fuera del archivo .swf (Esto es para asegurarse que Google tenga más difícil conocer la existencia de esas páginas).
- Los enlaces internos del resto de páginas los crean en javascript. (Por si acaso falla lo anterior y Google llega a saber que hay más páginas nunca está de sobra utilizar javascript para asegurarse que no seguirá ni un solo enlace).
- Eliminan el texto de las páginas para introducirlo en archivos gráficos. (Para tener la seguridad absoluta de que el dominio será una total nulidad en los buscadores no hay mejor sistema).
- Utilizan el mismo tag title para todas las páginas del dominio.

Los que hacen este trabajo se llaman a si mismos profesionales y garantizan su trabajo.

No sé si la mayoría de las empresas de este sector realizan su trabajo de manera honesta y profesional sin embargo con un poco de cuidado en su elección seguro que consigue encontrar la empresa de posicionamiento que usted necesita.