Tiendas virtuales – posicionamiento en Google

Cómo ganar 100 visitas siendo primero y perder 1000 visitas al mismo tiempo por otros términos

Es posible que aparecer en primer lugar de los resultados de búsqueda en Google, Yahoo o MSN utilizando por ejemplo la palabra hoteles (que es muy deseada) sea del gusto de cualquier persona que tenga algún negocio relacionado con estos establecimientos. De eso no tenemos la menor duda puesto que ocupar ese primer lugar tendrá como consecuencia la llegada a nuestro sitio de muchísimas personas que estarán interesadas en algún sentido en estos establecimientos.
Ahora bien, ¿usted se ha planteado cual puede ser el número de posibles competidores que tendrá en todo el mundo que desean ocupar esa misma posición?
Tenga en cuenta que todas esas otras empresas, se supone que, van a realizar un trabajo tan serio y constante como el suyo promocionando sus respectivos sitios y por lo tanto si usted quiere mejorarlos en su posicionamiento deberá de realizar un mejor trabajo.
Cuando consideramos términos que en Internet generan gran negocio, como es el caso de los hoteles, los viajes en avión, los ordenadores, cámaras digitales, etc, los presupuestos que se dedican a muchos sitios web son considerablemente elevados.
Esos presupuestos se traducen en la creación de grandes sitios con una cantidad de información enorme, sitios que por ejemplo reunen en bases de datos miles de hoteles.
Esto no quiere decir que para ocupar una primera posición sea necesario tener un sitio gigantesco, aunque desde luego puede ayudar tener un sitio con mucha información accesible por los buscadores.
Puesto que en el posicionamiento no sólo influyen factores internos a los sitios (texto, enlaces, metatags,…) una parte del presupuesto en el posicionamiento se dedica a mejorar de cara a los buscadores todo lo que externamente puede influir a la hora de conseguir primeras posiciones.
En el mercado hispano, probablemente debido a que el negocio en la red es menos importante que en países de habla inglesa, no es muy frecuente dedicar mucho dinero a todo lo que queda fuera de los sitios web. Esto es un error pero dejaremos este asunto para otro artículo.
La cuestión es que conseguir primeras posiciones no es algo que pueda obtenerse ni por arte de magia, ni por suerte, ni por simple deseo.
Cuando un cliente solicita “quiero aparecer en primera posición para la palabra hoteles” casi con total seguridad no tendrá idea de lo que eso supondrá en cuanto a la inversión económica se refiere. Conseguir primeras posiciones para expresiones como New York Hotels, Cancun Hotels,… puede suponer una inversión (que jamás podrá garantizar una primera posición) de bastantes miles de dólares o euros.
Es importante tener presente que ninguna empresa de posicionamiento puede garantizar que su cliente ocupará una primera posición debido a que ninguna de estas empresas puede garantizar qué hará Google o Yahoo o MSN en sus respectivos buscadores.
Un cambio de algoritmo para la ordenación de resultados puede conducir de la primera a la décima posición en cuestión de horas y puesto que ninguna empresa de posicionamiento tiene control sobre estos algoritmos intentar garantizar posiciones es simplemente producto del desconocimiento o del intento de engaño.
Cuando un cliente desconocedor del funcionamiento de los buscadores y de los servicios de posicionamiento contacta con alguna empresa dedicada a posicionar páginas lo que más le gustaría oir es: le aseguramos que sus páginas serán las primeras para las palabras o expresiones que usted desee.
Sin embargo puede que realizar ese trabajo de posicionamiento para dos, tres o diez palabras muy competidas no tenga sentido alguno, sobre todo teniendo en cuenta presupuestos muy limitados. ¿Interesa por lo tanto dedicar todo el presupuesto de una empresa a intentar que sus páginas lleguen a alcanzar una o dos primeras posiciones para palabras clave que interesen?
Mi consejo sería que sin olvidar el posicionamiento para esas palabras el presupuesto se dedicase en un 80% a conseguir sitios con mucho contenido que garanticen el flujo constante de potenciales clientes que no solo buscarán lo que usted vende utilizando esos dos o tres términos sino que emplearán decenas o cientos. Por ejemplo: a usted puede que le interese ocupar el primer lugar en los buscadores cuando alguien consulta utilizando la palabra ”ordenadores” sin embargo es muy probable que iniciar una promoción relacionada con marcas de ordenadores concretas y sus componentes le resulte mucho más productiva.
De todas maneras es cierto que no se puede generalizar y en ocasiones si puede resultar interesante centrarse en pocas palabras, sobre todo en temas muy específicos.
Lo aconsejable sería estudiar su caso en concreto para determinar qué tipo de promoción sería la más interesante aunque sin dudas la creación de sitios con abundate información son los que más potenciales clientes pueden ofrecerle.