Por lo general los buscadores suelen funcionar aceptablemente bien. ¿Alguien se cree lo que acabo de escribir?. Yo por lo menos no.
Si consideramos la opinión de un usuario que entra en Google (nos centraremos en este buscador) a buscar determinada información, es muy probable que terminemos escuchando una de estas dos frases:
- He encontrado mucha información sobre lo que intentaba localizar.
- He encontrado alguna información sobre lo que intentaba localizar.
Así es, aunque en mitad de todas esas páginas a Google se le cuelen sitios sin ningún valor lo cierto es que de una u otra manera cualquier usuario terminará encontrando páginas donde se mencione, o se trate en profundidad, aquello que buscaba.
En este sentido Google funciona bien ya que el usuario termina su consulta con un alto grado de satisfacción.
Ese usuario satisfecho sólo sabe que Google le ha ofrecido 10, 20 o 40 páginas-sitios interesantes y que para él la información es más que suficiente, sin embargo ¿qué sucede con todos esos sitios que no aparecen en los resultados de Google?. Es evidente que el usuario que realiza las consultas jamás sabrá nada de ellos y por lo tanto no podrá tampoco enjuiciar si los resultados de búsqueda podría ser de mejor calidad. Su juicio de valor sólo podrá establecer comparaciones entre una situación con muchas páginas-spam y otra donde todas las páginas ofrecidas alcancen un valor mínimo deseable. Esto quiere decir que Google puede estar cometiendo tremendos errores o “injusticias” eliminando sitios de sus resultados y esto jamás será considerado por sus usuarios como un mal funcionamiento del buscador puesto que nunca tendrán conocimiento de dicho mal funcionamiento.
Los que si saben algo más sobre cómo funciona Google son los webmasters. Aquellos que saben que su dominio tiene una elevada calidad y por razones achacables al 100% a Google no se ofrece ni una sola de sus páginas o se encuentran en posiciones desmerecidamente lejanas del top 10.
Uno de estos errores garrafales de Google es el que comente en su buscador de imágenes.
Imaginemos el caso de un dominio que tiene decenas de miles de fotografías publicadas. En esta situación la tasa de transferencia consumida a lo largo de un mes deberá de ser elevada. Como ya sabemos el desembolso que tiene que hacer el propietario de un dominio en el alojamiento del mismo está determinado de manera crítica por esa transferencia así que es muy normal que intente evitar la utilización de dichas imágenes en otras páginas ajenas a su dominio en las que se establece un enlace a dichas fotografías. Para esto simplemente hay que introducir directamente un código en .htaccess o bien utilizar una de las funciones de cpanel que tiene esa misma misión llamada “protección hotlink”.
Aunque el buscador de imágenes de Google no debería de verse afectado por esto ya que toma sus propias capturas de las imágenes y puesto que no impedimos que las fotos se vean en nuestro dominio sino que impedimos el uso sin permiso de dichas imágenes, el buscador debería de seguir ofreciendo las fotos en su buscador. Sin embargo esto no sucede así. Google elimina por completo todas las imágenes de dicho dominio en el buscador de imágenes y lo que es peor, la sentencia es de por vida. Da igual que se elimine el código añadido en .htaccess, Google no volverá a considerar ni una sola foto del dominio.
El error garrafal por lo tanto no es que Google en un momento determinado elimine todas las fotografías de un dominio (desde otro punto de vista diferente al que acabo de mencionar sería lógico que Google eliminase las fotos protegidas contra hotlink) sino que Google incomprensiblemente olvida para siempre ese dominio y ya no tiene en cuenta si las medidas de protección de las fotografías han desaparecido o se siguen manteniendo.
Como todos sabemos la comunicación entre los webmasters y Google es inmejorablemente nula, salvo para cuatro o cinco puntos muy concretos como por ejemplo la eliminación de páginas de la caché o la lectura de robots.txt. Desconozco por lo tanto si la vía de comunicación con Google mediante un formulario dispuesto para dicho fin es sólo un montaje de cartón piedra como vía de escape para webmasters molestos o es que por alguna razón cósmica, en el caso que acabo de mencionar, el buscador de imágenes no puede volver a considerar las fotografías de estos dominios.
Lo que si puedo confirmar es que Google puede mantener fuera de su buscador de imágenes un dominio durante años, sin importarle en absoluto todo lo que pueda hacerse a partir habilitar al protección hotlink de las imágenes.
Pues bien, imagine qué catastrófica situación se le puede plantear a alguien que tenga en el buscador de imágenes su principal aliado para conseguir visitas. En estos casos muchos webmasters aconsejan lo mismo que yo puedo aconsejar ahora: póngase a trabajar en un nuevo dominio.

Entre las expresiones que me podía esperar se encuentran las que están relacionadas con las tiendas virtuales, alojamiento de webs, funciones del panel de control, posicionamiento en buscadores,… sin embargo hay otras expresiones procedentes de búsquedas en Google, Yahoo, Live,…que me parecieron curiosas o que me hicieron gracia:

- “como perjudicar a un sitio”. Se ve que algunos tienen una especial mala idea en sus búsquedas. Prefiero pensar más bien que intentan conocer mejor ese asunto para evitar que otros puedan perjudicarles.

- “quiero aparecer en google”. Éste se nota que andaba todavía un poco verde.

- “tener internet en varios pisos”. Éste debe de ser un potentado.

- “como hago para buscar gente sin conocer sus datos”. Pues hombre, tal vez si recurres a alguien con poderes especiales…

- “consejos breves a un amigo”. Menos mal que también los hay con buen corazón.

- “quiero consultar los resultados del examen”. Suerte.

- “nada es para siempre”. Ni que lo digas.

- “los huertos solares son una estafa”. Éste parece que no ve muy claro invertir en ese tipo de huertos.

- “empresa dedicada a conseguir todo”. Esa si que debe de ser una super-empresa.

- “google para siempre”. Quien hizo esta búsqueda debe de ser un romántico y un incondicional de google.

- “razones para querer un puesto de trabajo”. Me parece que a éste eso de trabajar no le ilusionaba demasiado.

- “consejos a un sobrino”. ¡Hay que ver lo mucho que se preocupan algunos por sus sobrinos!.

- “hacer negocio con 5 euros”. Mal anda la economía.

- “como escribir en el movil en mayuscula”. Esta búsqueda desde luego no me la esperaba.

- “como escribir empresa”. Pues por ejemplo así: empresa.

- “alguien sabe cual es la pagina para dar sustos a la gente”. 

Por fortuna este tipo de búsquedas no representan ni el 1% de las que llegan a este blog.

Sucede con demasiada frecuencia que los sitios de muchas empresas descuidan por completo todo lo que está relacionado con el posicionamiento en buscadores. Según un estudio reciente, en España la gran mayoría de empresas dispone de un sitio-web muy poco eficaz en los buscadores. Además cuando alguno de los encargados de realizar la promoción (o algo que tal vez se le parece de lejos) decide dedicarle algunas horas a este asunto casi siempre cae en tópicos que están bastante trasnochados.
Recuerdo que no hace demasiado tiempo se hizo muy popular incluir en las páginas web texto oculto. Así se podían localizar multitud de sitios que colocaban texto con infinidad de palabras clave del mismo color que el fondo de la página o tapado con alguna “capa”.
En ocasiones esa táctica era realmente ridícula ya que había personas que ocultaban el texto cuando con total normalidad podrían haberlo puesto visible, se supone que la idea era que si algo estaba “prohibido” por los buscadores se debía a que en verdad era eficaz. Sin embargo lo que no parecían comprender estas personas es que por el hecho de ocultar texto no se alcanzaba ningún beneficio o ventaja, simplemente google tenía en cuenta ese texto y de ahí que se pudieran conseguir visitas, y por lo tanto lo escrito de manera visible habría dado exactamente las mismas visitas pero sin añadir riesgo alguno de caer en penalizaciones. Ya se ve que algunos son un tanto estrafalarios en su manera de plantear este trabajo.
Al igual que este asunto del texto oculto es fácil encontrar hoy día una labor de posicionamiento que no conduce a nada, por lo menos a nada de interés. Es el caso de los que se dedican a confeccionar cincuenta mil etiquetas meta (o tal vez sesenta mil) pensando que toda esa información les ayudará a mejorar su “atractivo” para los buscadores.
Ya no digamos los que entran en una especie de psicosis alucinatoria con el análisis del número de palabras clave que se encuentran en la primera parte del cuerpo principal de la cabecera de la zona destacada de cada comienzo de página. Más o menos es eso lo que hacen. No digo que tener en cuenta la densidad de palabras clave o su posición dentro de una página no haya que consdierarla como valor a tener en cuenta, sin embargo caer en ese tipo de análisis carece de sentido. Es como si a usted le dijesen que le han servido en un vaso 10,98384939 ml de agua. ¿Qué valor puede tener para usted ese dato cuando es probable que no se beba todo el agua del vaso? Imagine además el sentido que tendría el trabajo de quien le sirve ese vaso de agua pasando horas para hacer una medición exacta. Pues lo mismo se puede decir de todos esos cálculos que le permiten saber por ejemplo el porcentaje exacto, en cada página, de determinada palabra, de tal manera que si sobrepasa el 33,33% tiene que estar buscando la manera de eliminar una palabra para no caer en supuestos excesos y ya no digamos si no llega a esa cifra y debe de estar inventándose frases que no vienen a cuento. Ridículo.
El trabajo de posicionamiento debe de ser más “natural”, debe de integrarse en un procedimiento que no obligue a caer en espirales infinitas de trabajo absurdo.
Resulta además que quien se dedica a crear miles de etiquetas meta y a calcular con exactitud todas las proporciones imaginables en un sitio-web termina por olvidar en muchas ocasiones detalles que generarían muchas más visitas que con ese trabajo absurdo.
Por ejemplo, en el estudio realizado sobre los sitios-web de empresas españolas se desprende que son muy pocos los que se molestan en personalizar el título de cada página o en establecer enlaces internos de valor.
Por lo tanto en el trabajo de posicionamiento en buscadores hay que tener en cuenta:
1. Es necesario disponer de un sitio web que permita su fácil indexación por parte de los buscadores.
2. Cada nueva página creada debe de cumplir unos requisitos mínimos que no deben entorpecer ni retrasar su publicación perdiéndose en absurdos cálculos. Un título acertado, alguna fotografía con un tema relacionado con el contenido, enlaces a otras páginas con texto de interés,… pueden ser recomendaciones simples pero muy eficaces que le ayudarán a no perder su tiempo pudiendo consiguiendo además buenos resultados en los buscadores.

1. Contrate a una empresa especialista en promociones y comience a darle a Internet el valor que ya tiene desde hace años.

2. No ahorre contratando un alojamiento de baja calidad. No es necesario tampoco que gaste su dinero en lujos técnicos sin embargo el alojamiento en un servidor de su dominio es la base de todo lo que pueda conseguir en Internet. El tiempo que su dominio deje de estar online puede ser equivalente a pérdida de ventas o de nuevos clientes.

Consejos para funcionar bien en Internet

3. Utilice un blog para dar a conocer novedades de su empresa. Conozca las ventajas de tener un blog.

4. Revise periódicamente su sitio en busca de posibles errores o mal funcionamiento del software utilizado para publicar su contenido.

5. Actualice el software utilizado en su sitio para evitar posibles vulnerabilidades.

6. Sin necesidad de gastar una fortuna en un diseño de lujo usted puede tener un sitio con un funcionamiento correcto y una estética agradable. Llegar a ese mínimo es imprescindible. Por favor, olvide a su sobrino para que le diseñe su nuevo sitio web aunque él se lo pueda hacer gratis (salvo que su sobrino sea diseñador de webs).

7. Si nunca actualiza su sitio por lo menos elimine mensajes como: “última actualización Febrero de 1998″. Tenga en cuenta que los sitios que jamás se actualizan, y aún peor si acumulan errores, son como tiendas abandonadas donde nadie entrará a comprar.

8. Demostrar que siempre hay alguien detrás de su sitio web será muy favorable para sus ventas. Esto lo puede hacer integrando algún sistema de tickets o chat. Si los correos que le lleguen los responde en las siguientes 24 horas dará una buena impresión, mejor que si los responde dos o tres semanas después.

9. Si durante varios días no puede atender su negocio online entonces utilice un programa autorrespondedor donde puede informar de que en breve se responderán los correos.

10. Nunca olvide a su competencia. Cada cierto tiempo sería aconsejable que revisase qué están haciendo o qué nuevas empresas han aparecido. Una búsqueda en Google puede ayudarle a ponerse al día.

11. Si realiza encuentas entre sus clientes podrá llegar a saber qué está fallando en su sitio o qué debería de potenciar.

12. Las estadísticas de visitas son imprescindibles para saber qué número de visitantes está recibiendo, qué páginas son las más visitadas, qué términos está utilizando para localizar sus páginas, etc.

13. Llame siempre a la acción. Es preferible escribir “compre ahora este producto” a escribir “haga clic”.

14. Su sitio debe de ser accesible de manera sencilla. Es preferible tener un sitio simple pero de fácil navegación a otro muy llamativo pero donde nadie sabe cómo localizar lo que está buscando.

15. Los descuentos o las promociones con fecha límite siempre le darán buen resultado.

16. Utilice landing pages para recibir las visitas desde su publicidad en Adwords o en cualquier otro sistema de banners.

17. Solicite las opinines de sus clientes y publíquelas en una sección que puede llamarse: “Lo que dicen de nosotros nuestros clientes”.

18. Si cree que sus visitantes pueden tener dudas y que éstas pueden ser muy frecuentes no hay nada mejor que publicar un apartado denominado F.A.Q. (Respuesta a Preguntas Frecuentes). De esta manera estará ayudando a sus visitantes y usted se estará ahorrando responder mil veces a las mismas preguntas.

19. Establecer alianzas con empresas que realicen tareas complementarias a la suya puede ser siempre interesante. Por ejemplo intercambiando publicidad entre sus respectivos clientes.

20. No olvide imprimir la dirección de su dominio en toda su tarjetería y siempre en toda publicidad de su empresa.

21. Toda correspondencia, boletín, artículo,… que publique debería de tener una previa revisión ortográfica. A todos se nos puede pasar por alto algún error al teclear en el ordenador y por esto mismo es aconsejable revisar antes de publicar.

22. Siempre que le resulte posible envíe noticias de su empresa a medios online.

23. No olvide que Internet encierra muchas posibilidades de hacer negocio que en ocasiones son completamente independientes entre si. Explore todas esas posibilidades de hacer negocio (ebay, tienda virtual, Adwords,…).

24. Ofrezca la suficiente información sobre su empresa, garantías, política de ventas, etc. Un factor de gran importancia para conseguir vender en Internet es generar confianza en los visitantes y todos estos datos pueden ser de ayuda en ese sentido.

25. No bombardee a sus usuarios con correos no solicitados o que sean excesivamente frecuentes.

26. Si proporciona información de interés a sus visitantes conseguirá que estos repitan visitas en busca de nueva información.

27. En la línea de proporcionar información interesante a los visitantes considere la opción de crear una lista de distribución.

28. Cuide la atención postventa si desea que sus clientes repitan en futuras compras.

29. El envio de correo tradicional a sus clientes puede ayudar a que estos terminen creyendo que su empresa no es una entidad espiritual y que a pesar de no haber visitado nunca sus instalaciones en verdad existe.

30. Ofrezca varias opciones de pago: tarjeta de crédito, ingreso en cuenta, domiciliación bancaria, giro postal, etc.

31. Cumpla todo lo que prometa en su sitio y evite de esta manera todas las acciones poco agradables y que tantos quebraderos de cabeza han dado a muchas empresas en Internet.

32. Es preferible hacer poco pero bien que mucho y mal. Evite por lo tanto todo lo que puede perjudicar a su sitio: contenido duplicado, enlaces a sitios penalizados, estructura no optimizada para buscadores, etc.

33. Si usted es aficionado a todo lo nuevo procure ser prudende con esas novedades que hacen referencia a Internet y a las webs con relación a su sitio. Es preferible que los que trabajan con gaseosa se dediquen a hacer pruebas mientras que usted sólo debería de incorporar a su sitio lo que ya dejó de ser novedad.

34. Su sitio debe ser compatible con lo que cualquier usuario necesite para poder ver toda la información que usted ofrece o para completar una compra si dispone de una tienda virtual.

35. Si tiene clientes internacionales no les ofrezca un enlace a un traductor automático salvo que desee que no se enteren de nada. Además ofrecer traduciones automáticas dice muy poco en su favor y sobre su interés por hacer negocio con esas personas del extranjero.

36. Si usted tiene un negocio online y quiere conseguir clientes para su empresa o realizar ventas online olvide por completo incluir publicidad de cualquier tipo en sus páginas. No tiene sentido ofrecerles a sus visitantes “puertas de salida” cuando usted lo que quiere es que se queden y conozcan su oferta.

37. En Internet tamoco existen los milagros. Si usted no invierte en este medio tampoco tendrá resultados, si invierte poco los resultados serán poco brillantes y si invierte más dinero seguro que comenzarán a llegar los nuevos clientes que usted desea. En ese sentido Internet funciona como el medio tradicional para hacer negocios.

38. Es importante ser muy escrupuloso con la seguridad. Tanto en el servidor donde usted aloja sus dominios como en su propio ordenador. Nunca debería de dejar información de valor al alcance de cualquiera ni debería de bajar la guardia ante posibles ataques de personas con intenciones poco buenas.

39. Haga copias de seguridad. Pueden pasar años sin que las necesite pero si un mal día necesita recurrir a ellas y no las tiene entonces comprenderá lo importante que son estas copias.

40. Sepa siempre rectificar y por lo tanto reconocer que se ha podido equivocar. Es preferible abandonar un sitio, y construir uno nuevo, que mes tras mes demuestra que no termina de funcionar bien o que no termina de salir de alguna penalización de los buscadores.

41. Si su negocio en Internet comienza a ser muy importante para su empresa no se arriesgue a tener un sólo dominio. Es preferible que inicie un trabajo paralelo e independiente para asegurarse su presencia en Internet en caso de cualquier catástrofe para su sitio principal.

42. Aproveche la posibilidad de colocar publicidad en sitios con grandes comunidades de usuarios que tengan algún interés en lo que su empresa ofrece. En ocasiones esos sitios pueden aportarnos muchas más visitas que los buscadores. No todo en Internet es gratuito y sería una estupidez desaprovechar esas oportunidades.

43. Es muy recomendable hacer un seguimiento frecuente a su sitio en Internet ya que en la red todo cambia a un ritmo vertiginoso y es aconsejable por lo tanto no dejar pasar mucho tiempo en el caso de que sea necesario tomar ciertas medidas debido a los acontecimientos, aunque en ocasiones es bien cierto que lo mejor es seguir por el mismo camino sin cambios.

44. Aprenda a escribir para este medio. En Internet se lee muy poco y por lo tanto la brevedad siempre será una elección acertada. Llamar la atención es fundamental cuando hay que luchar con tantos competidores.

45. No olvide que usted no sólo tiene posibilidad de escribir en sus páginas. También podrá publicar fotos, videos, archivos sonoros,… son muchas las opciones que tiene para hacer su sitio más atractivo.

46. Sea diferente. Si su oferta se puede confundir fácilmente con cientos de las que existen en Internet tendrá difícil llegar a tener éxito.

47. Sin necesidad de ser un especialista adéntrese en el mundo de Internet. Si usted se queda siempre en la ignorancia con relación a este medio tendrá muy difícil saber si las decisiones tomadas con relación a su presencia en Internet son acertadas.

48. No se deje engañar, si usted no tiene los suficientes conocimientos de este medio busque asesoramiento. Desde programas de intercambios de enlaces que sólo le perjudicarán a promociones milagrosas, son muchos los engaños en los que se puede caer.

49. No ponga en marcha proyectos que sobrepasen sus posibilidades. Los foros que se quedan durante años sin que casi nadie publique, los blogs donde nadie escribe, las galerías de fotos no actualizadas en meses,… todo esto en lugar de ayudarle dará una mala impresión a sus visitantes.

50. Si está haciendo lo correcto no se desanime si en cierto momento su sitio pierde visitas. Es posible que el error no haya sido suyo sino de los buscadores. Siga con su trabajo tal y como lo planeó y las visitas volverán de nuevo.

Aunque ya comenté en otro artículo que no todas las empresas parecen ser partidarías de hacer negocio en Internet y de hecho muchas de ellas están desaprovechando interesantes oportunidades para conseguir nuevos clientes, si que hay algunas que han decidido materializar su presencia en este medio asegurándose cuando menos de que están haciendo lo correcto.
De esa buena intención, es decir, de querer hacer lo correcto, es de donde parten muchas de las dudas que tienen los responsables de esas empresas que si están interesados en aprovechar lo que Internet puede ofrecerles.
En muchos casos las dudas y las confusiones suelen ser las mismas así que lo más interesante sería enumerar, dando respuesta, a todas esas equivocaciones que suelen comenter los recién llegados a este mundo de las promociones en Internet:

1) Los buscadores no saben nada de lo que sucede fuera de su dominio.
Creer que los buscadores pueden tener conocimiento de nuestra empresa, al margen de lo publicado en Internet, suele ser un error muy común que parte de la creencia de que los buscadores son entidades inteligentes que tienen capacidad para valorar no sólo las páginas de su dominio sino que además de alguna manera desconocida valoran el prestigio de una empresa, sus apariciones en los medios de comunicación, el número de empleados que tiene, su potencial económico,… Esto es un error total.
Buscadores como Google le darán a su dominio un valor que nunca tendrá como una de sus variables el valor que la empresa propietaria tenga fuera de dichas páginas (al margen quedarían los links creados en otros sitios web).
Su empresa puede ser la mejor de su sector, puede ser la más innovadora, la que mejores resultados económicos tenga,… todo lo que usted pueda desear o imaginar, y sin embargo esto jamás asegurará buenos resultados en los buscadores.
El trabajo que se realiza fuera de Internet nunca influirá en el desarrollo de su actividad en la red.
Le doy un ejemplo:
El periódico El Mundo tiene en Internet cerca de 10 millones de visitantes únicos al mes y sin embargo El País, un periódico con mayor tirada en papel, tiene muchísimos menos visitantes. De hecho hace ya un tiempo El País decidió cambiar de estrategia en Internet abriendo muchos de sus contenidos para conseguir más visitantes.
Lo que está claro es que el trabajo que se realiza en Internet será el que marque el éxito o fracaso en este medio.
Una pequeña empresa puede llegar a tener mejores resultados que una gran empresa, en Internet, gracias a una mejor materialización y estrategia.
Le doy más ejemplos:
Si usted tiene un dominio con 100 o 200 páginas donde vende material fotográfico, por favor, nunca se pregunte cómo es posible que quesabesde tenga muchísimas más visitas que su dominio, si visita quesabesde.com la respuesta será evidente.
Si usted tiene una inmobiliaria y no recibe más de 1000 visitas al mes no debería de extrañarse de que idealista reciba 1000 veces más visitas que usted recibe y menos intente demostrar esa supuesta “injusticia” argumentando que su inmobiliaria tiene más de 100 años de historia y que ofrecen un inmejorable servicio.
Si usted venden material informático y no completa miles de ventas como areapc le aconsejo lo mismo que en los casos anteriores, revise las páginas de su competencia y allí econtrará la respuesta.
Por lo tanto, tenga muy claro que para tener éxito en Internet hay que realizar un buen trabajo en este medio y ni la historia centenaria de su empresa, ni sus excelentes trabajadores, ni sus buenos resultados económicos serán de utilidad en los buscadores.

Le aconsejaría también que comparase lo que usted invierte en Internet con el gasto total de su empresa (¿llega a un 0,00005% del total lo que invierte en Internet?). Le aseguro que las empresas que hay detrás de quesabesde.com, idealista.com y areapc.com no llegaron por pura casualidad a tener esos sitios web y en todos esos casos se invirtió mucho dinero para conseguir ser sitios de referencia en sus respectivos sectores.

2) Los comienzos siempre son difíciles.
Desanimarse nada más comenzar con una promoción en buscadores debido a que no se obtienen los resultados esperados es un error.
Por lo pronto si nuestro dominio ha sido registrado recientemente nos vamos a ver afectados por un filtro que aplica Google a los nuevos dominios y que ocasiona una reducción considerable del tráfico procedente del buscador debido a que no se consiguen buenas posiciones.
Sin embargo este filtro, o “penalización”, es sólo temporal y por lo tanto si dejamos pasar unos meses un buen día nuestro dominio conseguirá todas las visitas que “en derecho” le corresponden.
Si además tenemos en cuenta que en los inicios los sitios web tienen poco contenido es fácil entender que las visitas también sean pocas.
Por lo tanto no tiene mucho sentido desanimarse en los comienzos. Hay que entender que la promoción en buscadores es un trabajo a medio plazo y que por lo tanto es inevitable dejar pasar unos meses hasta que lleguen los buenos resultados. Si alguien quiere resultados inmediatos entonces para no tener que esperar lo mejor es contratar publicidad. Es importante conocer las diferencias que existen entre una campaña publicitaria y una promoción en buscadores. En el primer caso obtendremos visitas que serán, en número, proporcionales a lo pagado. En el segundo caso si nuestro trabajo es contínuo esas visitas se incrementarán constantemente cada mes y además pagando siempre la misma cantidad.

3) No es aconsejable ir en contra de las reglas de juego marcadas por los buscadores.
Aunque se podría suponer que todas las reglas deberían ser intuitivas ya que no tendría sentido penalizar a quien realiza un buen trabajo en su dominio es bien cierto que son muchos los webmasters que se quejan de la severidad de buscadores como Google y de una manera de proceder que no siempre parece muy justa.
Está claro que si alguien se dedica al negocio de las “granjas de links” o a intentar subir el page rank de sus páginas estableciendo círculos de enlaces con otros webmasters el riesgo se debe de conocer de antemano. Sin embargo el contenido duplicado puede que no siempre se realice con intención de engañar a los buscadores. Encontrar ejemplos de esta falta de malicia es bien fácil: se puede tener un sitio dedicado a un pueblo, ciudad o país y sería muy normal que se decidiese publicar noticias (con permiso) aparecidas en algún otro sitio sobre estos lugares, o por ejemplo se puede tener una tienda virtual dedicada a la venta de equipos de música y una opción sería publicar como texto las descripciones dadas por el distribuidor o fabricante. En ambos ejemplos sería muy fácil no caer en penalizaciones colocando un link hacia las noticias, sin copiarlas, o redactando de otra manera las descripciones de los productos que se venden en la tienda virtual.
Lo que si está claro es que a largo plazo no es un buen sistema de promoción utilizar técnicas penalizadas por los buscadores o ignorar sus recomendaciones.

4) Los altibajos son prácticamente inevitables
Aunque no sólo son típicos de los comienzos se puede considerar que en la fase inicial de una promoción es cuando un dominio es más vulnerable a padecer las inclemencias temporales impuestas por Google. Es indiscutible que los dominios con un funcionamiento correcto durante años son los que suelen mantenerse mejor tras las actualizaciones del algoritmo de clasificación de resultados de Google, aunque podría mencionar excepciones en las que grandes dominios han llegado a perder durante meses hasta el 90% de las visitas recibidas desde este buscador, sin embargo los más afectados son siempre los dominios que llevan uno o dos años funcionando en Internet.
Esto no quiere decir que obligatoriamente todos los dominios tengan que pasar por fases de pérdida importante de visitas sino que al ser inferior la valoración y confianza puesta por Google en los nuevos dominios son los que se comportarán de manera más inestable.
Aquí el error típico de los webmasters suele ser comenzar, tras la pérdida de visitas, a reformar por completo sus dominios. Esto no tiene ningún sentido salvo que se haya hecho algo incorrecto y contrario a las normas de los buscadores. En ocasiones esa pérdida de visitas puede mantenerse uno o dos meses para regresar de nuevo a los resultados previos a la caída lo que lleva a esos webmasters a creer que acertaron en sus cambios sin embargo aquellos que no tocaron nada en sus dominios recuperarán igualmente sus visitas.
Lo importante es marcar una línea correcta de actuación y seguirla incluso al margen de los altibajos en los buscadores. Hay que trabajar pensando en los buscadores, eso sin ninguna duda, pero nunca condicionando ese trabajo a los resultados a corto plazo porque esos resultados pueden verse afectados por errores de los buscadores o por cambios que sólo son temporales.
Un ejemplo:
Curiosamente en el periodo navideño, en Google, suele producirse una pequeña revolución en los resultados de búsqueda. No quiero decir con esto que Google los modifique para obligar a que más empresas contraten su sistema publicitario (aunque inevitablemente ante la pérdida de posiciones, es decir, de visitas, es decir, de ventas, muchas empresas si que se verán obligadas a contratar esa publicidad en el buscador). ¿Acaso tendría mucho sentido comenzar a modificar todo lo que hemos hecho en las páginas de nuestro dominio por esa pérdida de visitas?.
Hay que marcarse un camino, confiar en el trabajo realizado, y si hacemos lo correcto inevitablemente los buenos resultados llegarán y se mantendrán.

Por lo tanto mi consejo para todos los que están en los inicios de la promoción de su dominio en los buscadores es que tengan paciencia. Los buenos resultados sin más remedio llegarán si se está haciendo lo correcto. Es importante entender que son los buscadores los que marcarán los tiempos y que nosotros lo que podemos hacer es convertir nuestros dominios en “atractivos” para que sean bien valorados y consigan el mayor número de visitas.
Muy importante es ser realistas. Como ya dije a los buscadores no les importa si hemos instalado suelos de mármol en nuestras oficinas o si tenemos los mejores ordenadores. Valore usted lo que tiene publicado en Internet y a partir de ahí, olvidando por completo lo que queda fuera de la red, podrá llegar a una conclusión bastante objetiva de lo que puede esperar de ese medio. En resumen, da igual que sus oficinas tengan 10 o 10.000 metros cuadrados, pero desde luego no será igual que su dominio tenga 10 o 10.000 páginas publicadas.
No olvide que una de las inversiones más interesantes y rentables en Internet consiste en la publicación de nuevas páginas.
Además tenga en cuenta que el trabajo de promoción es prácticamente el mismo para pequeños o grandes sitios, tan sólo hay que trabajar en la línea correcta y permitir que los buscadores hagan también su trabajo.

Ya hemos comentado en otras ocasiones que si queremos tener muchas visitas en nuestro dominio, y no se desea depender indefinidamente de la publicidad, vamos a tener que invertir nuestro dinero en la creación de nuevas páginas y por lo tanto en la publicación de nuevos textos.
Es bien cierto que redactar textos originales es imprescindible ya que de otra manera podríamos ser penalizados por buscadores como Google. Sin embargo el objetivo nunca puede ser conseguir muchas visitas sino que éstas lleguen a convertirse en clientes.
Redactar para Internet no puede hacerse de igual manera que si estuviésemos escribiendo el boletín de nuestra empresa por una razón fundamental: los usuarios de este medio no suelen leer casi nada y además nuestra oferta es sólo una entre miles. Si usted se dedica a escribir páginas sin fin, incluso dando por hecho que su información será interesante y útil, por lo general lo que conseguirá es la fidelización de los “usuarios más teóricos” que sólo buscan información mientras que aquellos que desean realizar alguna compra o desean contratar algún servicio los perderá con mayor facilidad de la deseable.
Le doy un ejemplo de la utilización incorrecta de un sitio web que no está enfocado para llamar a la acción:
Imagine que usted se dedica a instalar huertos solares o a vender cualquier producto. Como desea conseguir el mayor número de clientes posible publica cada día dos o tres nuevas páginas dando información sobre la parte técnica o sobre los beneficios que puede tener esta tecnología.
Imagine ahora a un potencial cliente, a alguien que desea instalar en su casa paneles solares. Esa persona buscará en Google información al respecto de este asunto y su sitio, en el mejor de los casos, aparecerá entre los primeros. Hasta ahí todo correcto.
Sin embargo tenga en cuenta lo siguiente: esa persona probablemente aparecerá en su sitio en mitad de una de sus cientos de páginas, sin tener el menor conocimiento sobre su empresa o sobre sus intenciones al publicar ese sitio. Si le parece interesante lo que usted explica en esas páginas es posible que siga algunos de los enlaces internos y profundice un poco más en su contenido. Ahora bien, tenga en cuenta que a usted le interesan los usuarios que tienen intención de comprar, o contratar un servicio, y no aquellos que se dedican a buscar información para el examen de fin de mes.
Cuando una persona se “enfrenta” a los resultados de Google lo que sabe por adelantado es que podría pasarse horas y horas, incluso días, consultando uno a uno todos esos resultados y toda la información proporcionada en cada uno de ellos, sin embargo ese nunca suele ser el comportamiento de los usuarios. Lo normal es que el potencial comprador ya tenga una idea clara de lo que quiere, tal vez dude entre modelos de un mismo producto o entre posibles servicios similares, en cualquier caso quien tiene intención de realizar una compra busca sitios donde se le ofrezca comprar. Por lo tanto a la hora de diseñar su sitio web usted tendría que darle de manera clara esa opción de compra a sus usuarios. Si usted se olvida de dejar claro, y de manera llamativa, que vende un producto u ofrece un servicio puede estar seguro que un elevado porcentaje de sus visitantes tendrán una desorientación inicial que podría concluir con la salida de su sitio web para seguir buscando lo que desean en otros sitios. Recuerde que en Internet la distancia que separa su oferta de la competencia es tan sólo de un nuevo clic en el ratón.
Si usted no invita a que nadie compre en su sitio muy pocos tomarán la iniciativa.
Por lo tanto nuestro consejo para aquellos sitios que han sido creados para proporcionar información al usuario (no sería el caso de una tienda virtual donde todo está dispuesto para vender) es que se inserte en sus páginas enlaces de texto o gráficos donde se haga un llamamiento a la acción:
¡Aproveche nuestra oferta y contrate ahora!
Si está buscando el producto x se lo ofrecemos con un descuento del 10%, sólo hasta finales de mes.
No se lo piense más. En 24 horas se lo llevamos a casa con todas las garantías.

Como habrá visto en esos mensajes es importante destacar un plazo de tiempo para imponer cierta urgencia que movilice a culminar lo antes posible la compra del producto.

Otro de los errores que se suelen cometer relacionados con el llamamiento a la acción de los usuarios de los sitios web es la tibieza con la que se les pide que compren o la utilización de expresiones nada apropiadas como “haga clic aquí”. La gente no quiere hacer clic, eso debe de quedarle claro, la gente quiere comprar y por lo tanto usted debería decir: seleccione este producto y comprelo ya, o bien, cómprelo ahora y aprovéchese de las ventajas.

Casi todos los artículos que estoy escribiendo en este blog han tenido su origen en conversaciones recientes con clientes o con personas que consultaron para informarse de los servicios de posicionamiento.
Me parece que es ésta una manera acertada de traducir las dudas e inquietudes de muchas personas que pueden estar en esas mismas situaciones y de paso de intentar dar respuestas, o simplemente de plantear una manera de enfocar estos asuntos.
Hoy mismo le comentaba a un cliente, por motivos ajenos al contenido de este artículo, que existen muchas empresas que desconocen por completo el potencial de Internet y de hecho él me mencionaba que conocía a su vez a unas cuantas para las cuales Internet no existe, tal vez si como ocio pero no como negocio.
A mí desde luego me parece razonable y hasta acertado que no todos quieran hacer negocio en Internet, por ejemplo si pienso en mi vecina: ¿acaso a ella le interesará hacer negocio en este medio? Lo dudo puesto que hasta donde yo conozco sus intereses parecen ser otros. Si pienso en un amigo que odia los ordenadores y todo lo que tenga el menor rastro de modernidad, ¿querrá él hacer negocio en Internet?. Aquí no tengo ni la menor duda.
Ahora bien, si lo anterior lo puedo comprender, entender, aceptar y hasta calificar como lógico y razonable, lo que no llego a asimilar es cómo alguien que tiene su empresa con la cual desea ganar dinero se olvida por completo de Internet.
Ni mi vecina, ni mi amigo que odia todo lo moderno, tienen la obligación de aprovechar las oportunidades de hacer negocio en Internet sin embargo, ¿cómo se puede entender que una agencia de viajes, una inmobiliaria, una clínica,… no tengan ni tan siquiera su propio sitio-web?. No estamos hablando de un lujo, ni de algo propio de snobs, ni de algo a lo que sólo tienen acceso unos pocos privilegiados, estamos hablando de algo que se puede tener por “cuatro duros” y que puede permitir ganar mucho dinero.
Es bien cierto que no todos los negocios pueden tener el mismo éxito en la red sin embargo es más cierto todavía que desde hace ya varios años muchas empresas están consiguiendo fortunas gracias a Internet.
Me gustaría por lo tanto que este artículo sirviese para despejar las dudas de todos los que todavía no se creen que este medio sea de verdad rentable.
Si usted es una de esas personas y en alguna ocasión le escuchó a alguien que Internet es un fraude y que no sirve para nada, piense que con una probabilidad muy elevada esa persona cometió uno o varios errores en la materialización de la presencia de su empresa en Internet y que por lo tanto fueron sus errores los que impidieron que su negocio funcionase correctamente. Con esto no quiero decir que no sea necesario por ejemplo gastarse 4000 euros en el diseño de un sitio-web, puede que en ocasiones sea la mejor elección, sino que una presencia acertada en Internet es producto de una serie de decisiones correctas que no sólo afectan al diseño o a otros sectores que pueden ser en cierta medida autónomos.
En un artículo anterior ya mencionaba que gastarse miles de euros en el diseño y promoción de un dominio no garantiza buenos resultados, y esto es así porque existen muchas empresas que desconocen cómo funciona este negocio de Internet, y no sólo me refiero a las que quedan del lado de los clientes sino de manera especial a las que se dedican a esto de las promociones o posicionamiento en buscadores. 
No me resisto a mencionar lo ridículamente sorprendente que resulta encontrar cómo algunas empresas que con seguridad tienen en plantilla a 10, 20 o 50 empleados, y que pueden generar muchos cientos de miles de euros de negocio, le asignan la tarea de su presencia en Internet probablemente al empleado que ha demostrado que sabe qué es eso del correo electrónico o que es un consumado chateador.
Como ya comenté formo parte del grupo de editores de dmoz, el mayor directorio que existe en Internet, y allí te encuentras con altas de nuevos sitios donde el empleado chateador o bien padece una desgana total o bien es que tiene tanta prisa por terminar su jornada de trabajo que ni se molesta en leer unas instrucciones de lo más elementales y que podrían garantizar su alta en el directorio.
Gracias a esa experiencia en dmoz escribí ese artículo donde se mencionan 20 maneras de darse de alta incorrectamente en los directorios.
Mi primer consejo:
Si usted no sabe cómo funciona Internet, si no sabe ni siquiera cómo debe de darse de alta en un directorio, si no sabe qué puede ser positivo o negativo para su presencia en los buscadores,… contrate los servicios de una empresa que le asesore al respecto o que realice todas esas tareas. Con total seguridad lo que usted invierta en ese trabajo le recompensará con unos buenos resultados.
¿Entonces podemos concluir que Internet puede ser una buena oportunidad de negocio para todas las empresas?. No.
Es evidente que por ejemplo las tiendas de barrio donde vas a comprar el paquete de leche que olvidaste comprar en el supermercado no pueden tener buenas perspectivas de negocio en Internet sin embargo cada día es mayor la confianza y por lo tanto el negocio que generan empresas que tal vez de entrada no eran las mejores candidatas para obtener buenos resultados. Si usted piensa por ejemplo en comprar un perro o un gato es posible que crea que lo mejor es verlo en vivo en una tienda,… y no le voy a discutir que tal vez eso sea lo mejor pero la cuestión no es considerar esto sino saber que son miles y miles los animales que se venden a través de Internet.
Mi segundo y último consejo: olvídese de lo que usted considera como mejor o más acertado.
Si algo funciona en Internet no hay nada más que considerar: apúntese y haga negocio.

Uno de los mayores problemas que tienen el 90% de los sitios web de empresas es que carecen de una cantidad aceptable de texto en sus páginas. Esto en cierta medida puede ser considerado normal ya que estos sitios están creados como escaparate donde dan a conocer sus servicios o productos, y por lo tanto carecería de sentido acompañar cada página de largas descripciones que con total seguridad nadie leería.
Es el mismo caso en el que se encuentran muchas tiendas online en las que no sería útil de cara al comprador entrar en decenas de detalles y comentarios de cada producto. Lo que interesa es el precio y los detalles fundamentales, todo lo demás está sobrando.
Con este panorama es fácil entender el motivo por el cual funcionan tan mal en los buscadores muchos de estos sitios y la razón por la cual obtienen tan pobres resultados en Internet.
Sin embargo el gran problema actual para conseguir visitantes desde buscadores como Google no es la falta de texto sino el texto duplicado, es decir, texto que ya se encuentra en otras páginas, ya sea del propio dominio o de otros sitios externos.
Este suele ser un problema frecuente en tiendas online que incorporan como descripción de sus productos los datos técnicos que le proporciona el fabricante o distribuidor. Está claro que en muchas ocasiones hay poco terreno para la creatividad, si vendemos equipos de música Sony a parte de lo que el propio fabricante nos indica como características de los equipos poco podemos decir nosotros y más aún sin haberlos visto y escuchado.
El problema del texto duplicado tuvo su origen probablemente en ese grupo de webmasters sin escrúpulos que siempre ha buscado realizar el menor trabajo posible sin importarle plagiar páginas o sitios al completo. Con esto quiero decir que aunque el texto duplicado siempre ha existido en Internet no se convirtió en algo que buscadores como Google comenzasen a tener en cuenta para rechazarlo hasta que aparecieron sitios que generaban miles o cientos de miles de páginas con texto no original copiado de multitud de dominios.
La consecuencia final es la que podemos encontrar hoy día, cuando en nuestro dominio tenemos poco texto publicado y buena parte del mismo no es original somos perfectos candidatos para desaparecer de los resultados de Google.

En las últimas semanas hemos recibido consultas por parte de varias empresas que estaban interesadas en asuntos de posicionamiento en buscadores y las dos conclusiones que hemos podido sacar son:
1. El conocimiento general sobre posicionamiento es nulo.
2. Se engaña (no voy a decir estafa) con demasiada facilidad a empresas que buscan este servicio en Internet.

Es realmente decepcionante encontrar cómo a alguien se le “garantizan” unas posiciones en Google y después de gastar varios miles de euros en su proyecto el resultado es que no recibe ni una sola visita en su dominio.
Ya no se puede clasificar como decepcionante sino como patético que se recura a una empresa de posicionamiento y que ésta se dedique a hacer en tu dominio todo aquello que más puede perjudicarte. No quiero pensar que esto se pueda hacer con mala intención sino más bien por ignorancia extrema. Sin embargo en el propio dominio de esta empresa se anuncian, a bombo y platillo, como la quinta maravilla en el posicionamiento.
Está claro que algo está fallando en este sector porque no parece muy normal encontrar tantos casos de personas decepcionadas con el servicio que reciben de empresas de posicionamiento.
Es innegable que el escaso conocimiento que existe en muchas empresas sobre los buscadores y asuntos de posicionamiento, y en general sobre promociones en Internet, ayuda a que se pueda caer con facilidad en las redes de quienes ofrecen servicios que son un fraude.
No voy a discutir que cada empresa o profesional es libre de establecer lo que considera acertado como precio de sus servicios sin embargo lo que no se puede hacer es asegurarle a alguien una posición en Google para determinada palabra o expresión, cobrarle cada mes 90 o 200 euros y al final decirle que ellos han decidido cambiar las expresiones por otras que les parecieron más acertadas. Esto es una tomadura de pelo.
Si yo quiero aparecer primero para la expresión “Pisos en Madrid” que nadie me diga que aparecer primero por “Pisos en Madrid con ventanas de madera de dos metros de altura” es lo mismo porque la primera expresión puede que me permita conseguir cientos de visitas al día mientras que la otra no me aportará ni una sola visita. Esto es un engaño rotundo y total.
Además esto de “garantizar posiciones en Google” hay que saber entenderlo. Que yo sepa nadie salvo Google puede garantizar posiciones en su buscador y de hecho ni siquiera Google las garantiza puesto que las posiciones naturales no están en venta ni en alquiler.
Por lo tanto ninguna empresa puede garantizar posiciones en Google, como mucho podrán garantizar que le devolverán el dinero si no las consiguen.
Nosotros por ejemplo cobramos por nuestros servicios que consisten en asesorar a nuestros clientes, optimizar sitios, crear enlaces nuevos,… La consecuencia de este trabajo es que los resultados en los buscadores van mejorando de manera progresiva. Si estableciésemos seguros de posiciones en lugar de cobrar por el servicio 45 euros/mes pasaríamos a cobrar 90 o 200 euros/mes, sin embargo como sabemos que el resultado al final va a ser el mismo no nos parece muy honesto multiplicar por 2 o por 7 el precio de nuestros servicios con la excusa de que aseguramos posiciones (esto no quiere decir que otras empresas que cobran más caro que nosotros por sus servicios no sean una buena opción o que no sea razonable su precio). Además nuestro trabajo no se centra en conseguir con una, dos o tres expresiones buenas posiciones sino en conseguir el mayor beneficio posible para cada dominio logrando el mayor número posible de visitas.
Desde luego no es ésta la única forma de trabajar en temas de posicionamiento, por ejemplo hay empresas que se dedican a posicionar sus propias páginas y lo que hacen es “alquilarle” esos lugares a sus clientes. En mi opinión no es lo más deseable desde el punto de vista del cliente ya que sus dominios jamás tendrán valor por si mismos en Internet.
Sin embargo cada cual que seleccione el sistema de promoción que considere más acertado.
Completamente al margen de las opciones razonables habría que situar a esas empresas que van más bien por el camino del engaño o del trabajo mal hecho. Algunas de ellas tienen su propio dominio penalizado en Google y lo llamativo del asunto es que ¡se compromenten con sus clientes a no hacer nada que pueda perjudicarles en este buscador!.
Entre este grupo de empresas se encuentran algunas con cierto éxito en Internet, ya que parece ser que saben verderse bien, que son capaces de introducir más errores por milímetro cuadrado en la página de un cliente que ninguna otra.
Para aquellos que tengan interés en conocer algo más de este excelente trabajo de des-posicionamiento les menciono algunas de sus técnicas:
- Crean páginas de inicio en flash sin añadir ningún enlace al resto de páginas interiores fuera del archivo .swf (Esto es para asegurarse que Google tenga más difícil conocer la existencia de esas páginas).
- Los enlaces internos del resto de páginas los crean en javascript. (Por si acaso falla lo anterior y Google llega a saber que hay más páginas nunca está de sobra utilizar javascript para asegurarse que no seguirá ni un solo enlace).
- Eliminan el texto de las páginas para introducirlo en archivos gráficos. (Para tener la seguridad absoluta de que el dominio será una total nulidad en los buscadores no hay mejor sistema).
- Utilizan el mismo tag title para todas las páginas del dominio.

Los que hacen este trabajo se llaman a si mismos profesionales y garantizan su trabajo.

No sé si la mayoría de las empresas de este sector realizan su trabajo de manera honesta y profesional sin embargo con un poco de cuidado en su elección seguro que consigue encontrar la empresa de posicionamiento que usted necesita.

Google tiene muchas formas de expresar su poca afinidad con respecto a determinados sitios o webs, algunas veces esa poca afinidad llega al extremo de la desaparición de los resultados del buscador de nuestro dominio con todas sus páginas, mientras que en otras ocasiones esas penalizaciones son más suaves aunque no por ello menos molestas.
¿Qué diferencia fundamental existe entre un dominio que es eliminado de Google y otro que recibe una penalización parcial?
Sin poder entrar en detalles porque sólo Google puede saber las razones que le mueven a obrar de semajante forma lo que está claro es que si llevamos al extremo todo aquello que más le está molestando últimamente al buscador podemos caer en una de las penalizaciones más graves. Si queremos tener un dominio que sea candidato ideal para ser eliminado de los resultados de Google podemos dedicarnos a generar cientos de páginas casi sin contenido y además el poco texto que incluyamos en esas páginas podría ser copiado de otros sitios. Éste es un ejemplo perfecto de cómo podemos trabajar en favor de ser eliminados de los resultados de Google.
Las penalizaciones parciales se conseguirían cuando uno se ha quedado entre dos aguas. No son muchas las páginas sin contenido que tenemos en nuestro dominio, los enlaces entrantes no llegan a ser de la calidad apetecida, hemos tenido especial gusto por optimizar más de lo deseable nuestras páginas,… en definitiva, hemos construido el típico dominio que a pesar de tener algo interesante que ofrecer quiere llegar con demasiada rapidez a la cumbre de los resultados de Google y además sin los méritos necesarios.
Me queda claro que en la política actual del buscador a la hora de enjuiciar los dominios no sólo hay que ser honesto sino que además hay que parecerlo si no quieres recibir una penalización. ¿Qué quiere decir esto?. Que has podido trabajar durante días, semanas o meses, en un dominio en el cual estás dando información de valor sin embargo a ojos de Google tu dominio puede pasar a ser uno de tantos que quieren llegar demasiado de prisa al éxito intentando pasarse de listo en optimizaciones y como consecuencia terminas pagando con una penalización, también puede suceder que elijas alguno de los temas que google considera sumamente interesantes para webmasters profesionales en busca de dinero fácil y a pesar de un trabajo bien hecho termines cayendo en una penalización.
Entre esas penalizaciones encontramos las que sufren determinadas páginas o dominios al completo en los cuales ninguna de sus páginas logra posicionarse por encima de la posición 31 o cuando lo hacen es debido a que el número de resultados es más pequeño de lo habitual.
Se trata de una penalización en la cual Google sabe que esas páginas si que tienen calidad pero no las encuentra fiables al 100% o considera que otras páginas deben de ser beneficiadas con mejores posiciones.
Es bien cierto que en muchas ocasiones las penalizaciones son temporales y Google las elimina sin que hagamos absolutamente nada en favor o en contra del dominio en cuestión. Sin embargo siempre es bueno realizar un trabajo en la línea de incrementar el número de enlaces externos y de revisar la optimización procurando no llegar a límites en los que parezcamos obsesionados con determinadas palabras o expresiones.