Tiendas virtuales – posicionamiento en Google

Problemas con el buscador de imágenes. No ver para creer.

Por lo general los buscadores suelen funcionar aceptablemente bien. ¿Alguien se cree lo que acabo de escribir?. Yo por lo menos no.
Si consideramos la opinión de un usuario que entra en Google (nos centraremos en este buscador) a buscar determinada información, es muy probable que terminemos escuchando una de estas dos frases:
- He encontrado mucha información sobre lo que intentaba localizar.
- He encontrado alguna información sobre lo que intentaba localizar.
Así es, aunque en mitad de todas esas páginas a Google se le cuelen sitios sin ningún valor lo cierto es que de una u otra manera cualquier usuario terminará encontrando páginas donde se mencione, o se trate en profundidad, aquello que buscaba.
En este sentido Google funciona bien ya que el usuario termina su consulta con un alto grado de satisfacción.
Ese usuario satisfecho sólo sabe que Google le ha ofrecido 10, 20 o 40 páginas-sitios interesantes y que para él la información es más que suficiente, sin embargo ¿qué sucede con todos esos sitios que no aparecen en los resultados de Google?. Es evidente que el usuario que realiza las consultas jamás sabrá nada de ellos y por lo tanto no podrá tampoco enjuiciar si los resultados de búsqueda podría ser de mejor calidad. Su juicio de valor sólo podrá establecer comparaciones entre una situación con muchas páginas-spam y otra donde todas las páginas ofrecidas alcancen un valor mínimo deseable. Esto quiere decir que Google puede estar cometiendo tremendos errores o “injusticias” eliminando sitios de sus resultados y esto jamás será considerado por sus usuarios como un mal funcionamiento del buscador puesto que nunca tendrán conocimiento de dicho mal funcionamiento. Read more

Disponer de datos sobre las palabras, o expresiones, más utilizadas en los buscadores tendría un valor incalculable ya que nos podría dar una idea exacta de cómo buscan sus usuarios lo que por ejemplo nosotros estamos ofreciendo.
Es verdad que en ocasiones no resulta muy difícil imaginar qué palabras utilizarán quienes intentan encontrar una casa rural o una cámara digital nikon, no hay demasiadas opciones posibles, sin embargo es igual de cierto que en multitud de casos las expresiones llegan a ser más abundantes de lo imaginado e incluso es frecuente encontrarse con alguna sorpresa. Quienes intentan por ejemplo localizar un restaurante en Madrid es posible que no busquen simplemente “restaurante en Madrid”, puede que opten por introducir palabras como: vegetariano, de cocina tradicional, opiniones, económico, de lujo, con asador, céntrico, bien valorado,… y al igual que los restaurantes cualquier otro negocio tendrá decenas o cientos de complementos posibles que pueden alejar de nuestros sitios a potenciales clientes si no hemos introducido en nuestras páginas esas referencias.
Debe de quedar claro que con esto no pretendo decir que es buena idea dedicarse a practicar keyword sttufing, es decir, colocar decenas de palabras clave sin que tengan relación con lo escrito en las páginas puesto que a falta de una posible penalización de algún buscador estaríamos recibiendo visitas que serían muy poco productivas. Imagínese por ejemplo que está buscando “libros ilustrados de castillos de Andalucía” y que en primer lugar aparece una página donde aparentemente se ofrecen estos libros, usted pulsa en el vínculo que le conduce a dicha página y lo que encuentra son libros de castillos que ni están ilustrados ni son de Andalucía. A la misma velocidad con la que entró no tardará en salir. ¿Acaso se puede considerar que ha sido esa una visita interesante?.
Colocar por lo tanto esos listados de palabras, salvo en determinados casos, nunca va a ser una opción que deba considerar. Read more

Demasiados detalles le ayudarán a perder su tiempo

Sucede con demasiada frecuencia que los sitios de muchas empresas descuidan por completo todo lo que está relacionado con el posicionamiento en buscadores. Según un estudio reciente, en España la gran mayoría de empresas dispone de un sitio-web muy poco eficaz en los buscadores. Además cuando alguno de los encargados de realizar la promoción (o algo que tal vez se le parece de lejos) decide dedicarle algunas horas a este asunto casi siempre cae en tópicos que están bastante trasnochados.
Recuerdo que no hace demasiado tiempo se hizo muy popular incluir en las páginas web texto oculto. Así se podían localizar multitud de sitios que colocaban texto con infinidad de palabras clave del mismo color que el fondo de la página o tapado con alguna “capa”.
En ocasiones esa táctica era realmente ridícula ya que había personas que ocultaban el texto cuando con total normalidad podrían haberlo puesto visible, se supone que la idea era que si algo estaba “prohibido” por los buscadores se debía a que en verdad era eficaz. Sin embargo lo que no parecían comprender estas personas es que por el hecho de ocultar texto no se alcanzaba ningún beneficio o ventaja, simplemente google tenía en cuenta ese texto y de ahí que se pudieran conseguir visitas, y por lo tanto lo escrito de manera visible habría dado exactamente las mismas visitas pero sin añadir riesgo alguno de caer en penalizaciones. Ya se ve que algunos son un tanto estrafalarios en su manera de plantear este trabajo. Read more

Recomendaciones para no hacerlo mal del todo

1. Contrate a una empresa especialista en promociones y comience a darle a Internet el valor que ya tiene desde hace años.

2. No ahorre contratando un alojamiento de baja calidad. No es necesario tampoco que gaste su dinero en lujos técnicos sin embargo el alojamiento en un servidor de su dominio es la base de todo lo que pueda conseguir en Internet. El tiempo que su dominio deje de estar online puede ser equivalente a pérdida de ventas o de nuevos clientes.

Consejos para funcionar bien en Internet

3. Utilice un blog para dar a conocer novedades de su empresa. Conozca las ventajas de tener un blog.

4. Revise periódicamente su sitio en busca de posibles errores o mal funcionamiento del software utilizado para publicar su contenido.

5. Actualice el software utilizado en su sitio para evitar posibles vulnerabilidades.

6. Sin necesidad de gastar una fortuna en un diseño de lujo usted puede tener un sitio con un funcionamiento correcto y una estética agradable. Llegar a ese mínimo es imprescindible. Por favor, olvide a su sobrino para que le diseñe su nuevo sitio web aunque él se lo pueda hacer gratis (salvo que su sobrino sea diseñador de webs).

7. Si nunca actualiza su sitio por lo menos elimine mensajes como: “última actualización Febrero de 1998″. Tenga en cuenta que los sitios que jamás se actualizan, y aún peor si acumulan errores, son como tiendas abandonadas donde nadie entrará a comprar.

8. Demostrar que siempre hay alguien detrás de su sitio web será muy favorable para sus ventas. Esto lo puede hacer integrando algún sistema de tickets o chat. Si los correos que le lleguen los responde en las siguientes 24 horas dará una buena impresión, mejor que si los responde dos o tres semanas después.

9. Si durante varios días no puede atender su negocio online entonces utilice un programa autorrespondedor donde puede informar de que en breve se responderán los correos.

10. Nunca olvide a su competencia. Cada cierto tiempo sería aconsejable que revisase qué están haciendo o qué nuevas empresas han aparecido. Una búsqueda en Google puede ayudarle a ponerse al día.

11. Si realiza encuentas entre sus clientes podrá llegar a saber qué está fallando en su sitio o qué debería de potenciar.

12. Las estadísticas de visitas son imprescindibles para saber qué número de visitantes está recibiendo, qué páginas son las más visitadas, qué términos está utilizando para localizar sus páginas, etc.

13. Llame siempre a la acción. Es preferible escribir “compre ahora este producto” a escribir “haga clic”.

14. Su sitio debe de ser accesible de manera sencilla. Es preferible tener un sitio simple pero de fácil navegación a otro muy llamativo pero donde nadie sabe cómo localizar lo que está buscando.

15. Los descuentos o las promociones con fecha límite siempre le darán buen resultado.

16. Utilice landing pages para recibir las visitas desde su publicidad en Adwords o en cualquier otro sistema de banners.

17. Solicite las opinines de sus clientes y publíquelas en una sección que puede llamarse: “Lo que dicen de nosotros nuestros clientes”.

18. Si cree que sus visitantes pueden tener dudas y que éstas pueden ser muy frecuentes no hay nada mejor que publicar un apartado denominado F.A.Q. (Respuesta a Preguntas Frecuentes). De esta manera estará ayudando a sus visitantes y usted se estará ahorrando responder mil veces a las mismas preguntas.

19. Establecer alianzas con empresas que realicen tareas complementarias a la suya puede ser siempre interesante. Por ejemplo intercambiando publicidad entre sus respectivos clientes.

20. No olvide imprimir la dirección de su dominio en toda su tarjetería y siempre en toda publicidad de su empresa.

21. Toda correspondencia, boletín, artículo,… que publique debería de tener una previa revisión ortográfica. A todos se nos puede pasar por alto algún error al teclear en el ordenador y por esto mismo es aconsejable revisar antes de publicar.

22. Siempre que le resulte posible envíe noticias de su empresa a medios online.

23. No olvide que Internet encierra muchas posibilidades de hacer negocio que en ocasiones son completamente independientes entre si. Explore todas esas posibilidades de hacer negocio (ebay, tienda virtual, Adwords,…).

24. Ofrezca la suficiente información sobre su empresa, garantías, política de ventas, etc. Un factor de gran importancia para conseguir vender en Internet es generar confianza en los visitantes y todos estos datos pueden ser de ayuda en ese sentido.

25. No bombardee a sus usuarios con correos no solicitados o que sean excesivamente frecuentes.

26. Si proporciona información de interés a sus visitantes conseguirá que estos repitan visitas en busca de nueva información.

27. En la línea de proporcionar información interesante a los visitantes considere la opción de crear una lista de distribución.

28. Cuide la atención postventa si desea que sus clientes repitan en futuras compras.

29. El envio de correo tradicional a sus clientes puede ayudar a que estos terminen creyendo que su empresa no es una entidad espiritual y que a pesar de no haber visitado nunca sus instalaciones en verdad existe.

30. Ofrezca varias opciones de pago: tarjeta de crédito, ingreso en cuenta, domiciliación bancaria, giro postal, etc.

31. Cumpla todo lo que prometa en su sitio y evite de esta manera todas las acciones poco agradables y que tantos quebraderos de cabeza han dado a muchas empresas en Internet.

32. Es preferible hacer poco pero bien que mucho y mal. Evite por lo tanto todo lo que puede perjudicar a su sitio: contenido duplicado, enlaces a sitios penalizados, estructura no optimizada para buscadores, etc.

33. Si usted es aficionado a todo lo nuevo procure ser prudende con esas novedades que hacen referencia a Internet y a las webs con relación a su sitio. Es preferible que los que trabajan con gaseosa se dediquen a hacer pruebas mientras que usted sólo debería de incorporar a su sitio lo que ya dejó de ser novedad.

34. Su sitio debe ser compatible con lo que cualquier usuario necesite para poder ver toda la información que usted ofrece o para completar una compra si dispone de una tienda virtual.

35. Si tiene clientes internacionales no les ofrezca un enlace a un traductor automático salvo que desee que no se enteren de nada. Además ofrecer traduciones automáticas dice muy poco en su favor y sobre su interés por hacer negocio con esas personas del extranjero.

36. Si usted tiene un negocio online y quiere conseguir clientes para su empresa o realizar ventas online olvide por completo incluir publicidad de cualquier tipo en sus páginas. No tiene sentido ofrecerles a sus visitantes “puertas de salida” cuando usted lo que quiere es que se queden y conozcan su oferta.

37. En Internet tamoco existen los milagros. Si usted no invierte en este medio tampoco tendrá resultados, si invierte poco los resultados serán poco brillantes y si invierte más dinero seguro que comenzarán a llegar los nuevos clientes que usted desea. En ese sentido Internet funciona como el medio tradicional para hacer negocios.

38. Es importante ser muy escrupuloso con la seguridad. Tanto en el servidor donde usted aloja sus dominios como en su propio ordenador. Nunca debería de dejar información de valor al alcance de cualquiera ni debería de bajar la guardia ante posibles ataques de personas con intenciones poco buenas.

39. Haga copias de seguridad. Pueden pasar años sin que las necesite pero si un mal día necesita recurrir a ellas y no las tiene entonces comprenderá lo importante que son estas copias.

40. Sepa siempre rectificar y por lo tanto reconocer que se ha podido equivocar. Es preferible abandonar un sitio, y construir uno nuevo, que mes tras mes demuestra que no termina de funcionar bien o que no termina de salir de alguna penalización de los buscadores.

41. Si su negocio en Internet comienza a ser muy importante para su empresa no se arriesgue a tener un sólo dominio. Es preferible que inicie un trabajo paralelo e independiente para asegurarse su presencia en Internet en caso de cualquier catástrofe para su sitio principal.

42. Aproveche la posibilidad de colocar publicidad en sitios con grandes comunidades de usuarios que tengan algún interés en lo que su empresa ofrece. En ocasiones esos sitios pueden aportarnos muchas más visitas que los buscadores. No todo en Internet es gratuito y sería una estupidez desaprovechar esas oportunidades.

43. Es muy recomendable hacer un seguimiento frecuente a su sitio en Internet ya que en la red todo cambia a un ritmo vertiginoso y es aconsejable por lo tanto no dejar pasar mucho tiempo en el caso de que sea necesario tomar ciertas medidas debido a los acontecimientos, aunque en ocasiones es bien cierto que lo mejor es seguir por el mismo camino sin cambios.

44. Aprenda a escribir para este medio. En Internet se lee muy poco y por lo tanto la brevedad siempre será una elección acertada. Llamar la atención es fundamental cuando hay que luchar con tantos competidores.

45. No olvide que usted no sólo tiene posibilidad de escribir en sus páginas. También podrá publicar fotos, videos, archivos sonoros,… son muchas las opciones que tiene para hacer su sitio más atractivo.

46. Sea diferente. Si su oferta se puede confundir fácilmente con cientos de las que existen en Internet tendrá difícil llegar a tener éxito.

47. Sin necesidad de ser un especialista adéntrese en el mundo de Internet. Si usted se queda siempre en la ignorancia con relación a este medio tendrá muy difícil saber si las decisiones tomadas con relación a su presencia en Internet son acertadas.

48. No se deje engañar, si usted no tiene los suficientes conocimientos de este medio busque asesoramiento. Desde programas de intercambios de enlaces que sólo le perjudicarán a promociones milagrosas, son muchos los engaños en los que se puede caer.

49. No ponga en marcha proyectos que sobrepasen sus posibilidades. Los foros que se quedan durante años sin que casi nadie publique, los blogs donde nadie escribe, las galerías de fotos no actualizadas en meses,… todo esto en lugar de ayudarle dará una mala impresión a sus visitantes.

50. Si está haciendo lo correcto no se desanime si en cierto momento su sitio pierde visitas. Es posible que el error no haya sido suyo sino de los buscadores. Siga con su trabajo tal y como lo planeó y las visitas volverán de nuevo.

Buscadores como Google son los que marcan los tiempos, usted trabaje en la línea correcta y todo llegará

Aunque ya comenté en otro artículo que no todas las empresas parecen ser partidarías de hacer negocio en Internet y de hecho muchas de ellas están desaprovechando interesantes oportunidades para conseguir nuevos clientes, si que hay algunas que han decidido materializar su presencia en este medio asegurándose cuando menos de que están haciendo lo correcto.
De esa buena intención, es decir, de querer hacer lo correcto, es de donde parten muchas de las dudas que tienen los responsables de esas empresas que si están interesados en aprovechar lo que Internet puede ofrecerles.
En muchos casos las dudas y las confusiones suelen ser las mismas así que lo más interesante sería enumerar, dando respuesta, a todas esas equivocaciones que suelen comenter los recién llegados a este mundo de las promociones en Internet:

1) Los buscadores no saben nada de lo que sucede fuera de su dominio.
Creer que los buscadores pueden tener conocimiento de nuestra empresa, al margen de lo publicado en Internet, suele ser un error muy común que parte de la creencia de que los buscadores son entidades inteligentes que tienen capacidad para valorar no sólo las páginas de su dominio sino que además de alguna manera desconocida valoran el prestigio de una empresa, sus apariciones en los medios de comunicación, el número de empleados que tiene, su potencial económico,… Esto es un error total.
Buscadores como Google le darán a su dominio un valor que nunca tendrá como una de sus variables el valor que la empresa propietaria tenga fuera de dichas páginas (al margen quedarían los links creados en otros sitios web).
Su empresa puede ser la mejor de su sector, puede ser la más innovadora, la que mejores resultados económicos tenga,… todo lo que usted pueda desear o imaginar, y sin embargo esto jamás asegurará buenos resultados en los buscadores.
El trabajo que se realiza fuera de Internet nunca influirá en el desarrollo de su actividad en la red. Read more

No compre ahora, ¡compre ya!

Ya hemos comentado en otras ocasiones que si queremos tener muchas visitas en nuestro dominio, y no se desea depender indefinidamente de la publicidad, vamos a tener que invertir nuestro dinero en la creación de nuevas páginas y por lo tanto en la publicación de nuevos textos.
Es bien cierto que redactar textos originales es imprescindible ya que de otra manera podríamos ser penalizados por buscadores como Google. Sin embargo el objetivo nunca puede ser conseguir muchas visitas sino que éstas lleguen a convertirse en clientes.
Redactar para Internet no puede hacerse de igual manera que si estuviésemos escribiendo el boletín de nuestra empresa por una razón fundamental: los usuarios de este medio no suelen leer casi nada y además nuestra oferta es sólo una entre miles. Si usted se dedica a escribir páginas sin fin, incluso dando por hecho que su información será interesante y útil, por lo general lo que conseguirá es la fidelización de los “usuarios más teóricos” que sólo buscan información mientras que aquellos que desean realizar alguna compra o desean contratar algún servicio los perderá con mayor facilidad de la deseable.
Le doy un ejemplo de la utilización incorrecta de un sitio web que no está enfocado para llamar a la acción:
Imagine que usted se dedica a instalar huertos solares o a vender cualquier producto. Como desea conseguir el mayor número de clientes posible publica cada día dos o tres nuevas páginas dando información sobre la parte técnica o sobre los beneficios que puede tener esta tecnología.
Imagine ahora a un potencial cliente, a alguien que desea instalar en su casa paneles solares. Esa persona buscará en Google información al respecto de este asunto y su sitio, en el mejor de los casos, aparecerá entre los primeros. Hasta ahí todo correcto.
Sin embargo tenga en cuenta lo siguiente: esa persona probablemente aparecerá en su sitio en mitad de una de sus cientos de páginas, sin tener el menor conocimiento sobre su empresa o sobre sus intenciones al publicar ese sitio. Si le parece interesante lo que usted explica en esas páginas es posible que siga algunos de los enlaces internos y profundice un poco más en su contenido. Ahora bien, tenga en cuenta que a usted le interesan los usuarios que tienen intención de comprar, o contratar un servicio, y no aquellos que se dedican a buscar información para el examen de fin de mes. Read more

No es usted quien tiene que decidir si Internet es un buen negocio, esto ya lo deciden millones de personas.

Casi todos los artículos que estoy escribiendo en este blog han tenido su origen en conversaciones recientes con clientes o con personas que consultaron para informarse de los servicios de posicionamiento.
Me parece que es ésta una manera acertada de traducir las dudas e inquietudes de muchas personas que pueden estar en esas mismas situaciones y de paso de intentar dar respuestas, o simplemente de plantear una manera de enfocar estos asuntos.
Hoy mismo le comentaba a un cliente, por motivos ajenos al contenido de este artículo, que existen muchas empresas que desconocen por completo el potencial de Internet y de hecho él me mencionaba que conocía a su vez a unas cuantas para las cuales Internet no existe, tal vez si como ocio pero no como negocio.
A mí desde luego me parece razonable y hasta acertado que no todos quieran hacer negocio en Internet, por ejemplo si pienso en mi vecina: ¿acaso a ella le interesará hacer negocio en este medio? Lo dudo puesto que hasta donde yo conozco sus intereses parecen ser otros. Si pienso en un amigo que odia los ordenadores y todo lo que tenga el menor rastro de modernidad, ¿querrá él hacer negocio en Internet?. Aquí no tengo ni la menor duda.
Ahora bien, si lo anterior lo puedo comprender, entender, aceptar y hasta calificar como lógico y razonable, lo que no llego a asimilar es cómo alguien que tiene su empresa con la cual desea ganar dinero se olvida por completo de Internet. Read more

Lo original siempre es lo mejor

Uno de los mayores problemas que tienen el 90% de los sitios web de empresas es que carecen de una cantidad aceptable de texto en sus páginas. Esto en cierta medida puede ser considerado normal ya que estos sitios están creados como escaparate donde dan a conocer sus servicios o productos, y por lo tanto carecería de sentido acompañar cada página de largas descripciones que con total seguridad nadie leería.
Es el mismo caso en el que se encuentran muchas tiendas online en las que no sería útil de cara al comprador entrar en decenas de detalles y comentarios de cada producto. Lo que interesa es el precio y los detalles fundamentales, todo lo demás está sobrando.
Con este panorama es fácil entender el motivo por el cual funcionan tan mal en los buscadores muchos de estos sitios y la razón por la cual obtienen tan pobres resultados en Internet.
Sin embargo el gran problema actual para conseguir visitantes desde buscadores como Google no es la falta de texto sino el texto duplicado, es decir, texto que ya se encuentra en otras páginas, ya sea del propio dominio o de otros sitios externos.
Este suele ser un problema frecuente en tiendas online que incorporan como descripción de sus productos los datos técnicos que le proporciona el fabricante o distribuidor. Está claro que en muchas ocasiones hay poco terreno para la creatividad, si vendemos equipos de música Sony a parte de lo que el propio fabricante nos indica como características de los equipos poco podemos decir nosotros y más aún sin haberlos visto y escuchado. Read more

No hay mejor garantía que un trabajo duradero y bien hecho

En las últimas semanas hemos recibido consultas por parte de varias empresas que estaban interesadas en asuntos de posicionamiento en buscadores y las dos conclusiones que hemos podido sacar son:
1. El conocimiento general sobre posicionamiento es nulo.
2. Se engaña (no voy a decir estafa) con demasiada facilidad a empresas que buscan este servicio en Internet.

Es realmente decepcionante encontrar cómo a alguien se le “garantizan” unas posiciones en Google y después de gastar varios miles de euros en su proyecto el resultado es que no recibe ni una sola visita en su dominio.
Ya no se puede clasificar como decepcionante sino como patético que se recura a una empresa de posicionamiento y que ésta se dedique a hacer en tu dominio todo aquello que más puede perjudicarte. No quiero pensar que esto se pueda hacer con mala intención sino más bien por ignorancia extrema. Sin embargo en el propio dominio de esta empresa se anuncian, a bombo y platillo, como la quinta maravilla en el posicionamiento.
Está claro que algo está fallando en este sector porque no parece muy normal encontrar tantos casos de personas decepcionadas con el servicio que reciben de empresas de posicionamiento.
Es innegable que el escaso conocimiento que existe en muchas empresas sobre los buscadores y asuntos de posicionamiento, y en general sobre promociones en Internet, ayuda a que se pueda caer con facilidad en las redes de quienes ofrecen servicios que son un fraude. Read more

Caída de posiciones en Google

Google tiene muchas formas de expresar su poca afinidad con respecto a determinados sitios o webs, algunas veces esa poca afinidad llega al extremo de la desaparición de los resultados del buscador de nuestro dominio con todas sus páginas, mientras que en otras ocasiones esas penalizaciones son más suaves aunque no por ello menos molestas.
¿Qué diferencia fundamental existe entre un dominio que es eliminado de Google y otro que recibe una penalización parcial?
Sin poder entrar en detalles porque sólo Google puede saber las razones que le mueven a obrar de semajante forma lo que está claro es que si llevamos al extremo todo aquello que más le está molestando últimamente al buscador podemos caer en una de las penalizaciones más graves. Si queremos tener un dominio que sea candidato ideal para ser eliminado de los resultados de Google podemos dedicarnos a generar cientos de páginas casi sin contenido y además el poco texto que incluyamos en esas páginas podría ser copiado de otros sitios. Éste es un ejemplo perfecto de cómo podemos trabajar en favor de ser eliminados de los resultados de Google. Read more

No se asuste. Google le ha gastado una broma pesada.

Este tipo de sustos se pueden considerar como el bautismo de los recién llegados al mundo del posicionamiento en buscadores.
La “biografía del desastre” podría ser ésta: se consigen buenas posiciones en Google y las visitas comienzan a animar el ambiente así que muchos propietarios de nuevos sitios comienzan con los cálculos:
Si en dos meses he conseguido x visitas, en cuatro meses las duplicaré, en 20 meses tendré que contratrar mi propio servidor y en dos años me plantearé ser socio de Microsoft.
Los hay muy optimistas y otros que se mantienen con los pies en tierra pero en todos los casos la idea que se suele tener de Internet y en concreto del funcionamiento de los buscadores (en especial Google) se corresponde con una estabilidad que nada tiene que ver con la realidad.

Desaparecieron sus páginas de Google

Se puede comprender que estas personas recién llegadas supongan que si alguna de sus páginas alcanza buenas posiciones tendrían que mantenerse allí durante un tiempo razonablemente largo y en el caso de llegar algún nuevo competidor se podría aceptar algún ligero movimiento de posiciones.
Pero la realidad es otra:
Un mal día vuelven a consultar los resultados de Google y no pueden dar crédito a sus ojos. Escriben las cuatro, cinco, seis,… frases en las que más interés tienen y descubren que si bien antes podían localizar sus páginas en los primeros puestos ahora revisan los diez primeros resultados, los veinte primeros, los 30, 40, 50,… y no hay ni rastro de sus páginas.

¿Qué ha sucedido? ¿Una mano negra que no desea que me haga socio de Microsoft?
Muy probablemente no se trate de ninguna mano negra, la respuesta más bien podría ser esta:
Google posee un algoritmo de clasificación de resultados en su buscador muy inquieto que no sólo intenta ofrecer buenos resultados sino que además intenta mantener un complicado equilibrio complicándole la vida a los que se dedican a crear páginas basura y al mismo tiempo (esto es una conjetura que cada año vuelve a apuntar en la misma dirección) intenta reordenar los resultados en fechas clave para que esas personas que perdieron las primeras posiciones de sus páginas descubran que ¡pueden recuperar las visitas pagando en el sistema de publicidad de Adwords!. Esto último téngase en cuenta que es una hipótesis que circula en foros dedicados al posicionamiento y que cada año vuelve a comentarse en el periodo navideño.
A Google suele gustarle dar este tipo de sustos y cada vez más profesionales del posicionamiento están empezando a pensar que en los resultados del buscador no sólo se busca ofrecer calidad.
Puede suceder también que la pérdida de posiciones se deba a otras causas:
- Google ha podido sancionar el dominio. En estos casos más que pérdida de posiciones lo que se produce es una desaparición total de las páginas del dominio. Si al buscar en google: site:nombrededominio.com no nos devuelve el buscador ninguna página es posible que si esté sancionado el dominio. Si el dominio lleva poco tiempo funcionando es posible que el buscador no tenga todavía páginas indexadas o que en alguna actualización se haya cometido un error temporal por parte del buscador.
- Google dispone de varios centros de datos y cada uno de ellos puede funcionar como un mini-google. En ocasiones todos los centros de datos ofrecen los mismos resultados pero en otras los resultados de los diferentes data centers varían considerablemente. Mientras que usted ve que sus páginas han perdido posiciones otra persona puede que las siga viendo en los mismos lugares. En estos casos es mejor esperar unos días.
- También han podido entrar nuevas páginas en competencia con las suyas que alcancen mejores puestos y por consiguiente las suyas bajen posiciones.
- El algoritmo de Google ha podido cambiar y por lo tanto si se le da prioridad a otros factores en el posicionamiento sus páginas casi irremediablemente cambiarán de posición, a mejor o peor. 

En cualquier caso la recomendación siempre es la misma: no se asuste. No comience a hacer modificaciones en su sitio como si nada de lo hecho tuviese valor.
Si comenzó una buena línea de trabajo siga en ella porque irremediablemente Google volverá a valorar sus páginas como merecen.
Conseguir más enlaces que apunten a su sitio también es positivo en especial si esos otros sitios tienen cierta calidad.

¡Por favor! ¿Todavía no tiene un blog?

Son muchas las empresa que no se deciden a tener su propio blog y se conforman con tener una serie de páginas que como mucho cambian de contenido, o de estética, cada dos o tres años.
Sin embargo tener un blog que podría ser llamado en este caso blog de empresa tiene tantos argumentos a su favor que el error de negarse a disponer de una de estas herramientas en el propio dominio se pone en evidencia en las que aparecen a continuación como las 15 razones para escribir en un blog.
Siendo justos habría que reconocer que no todo estaría a favor por ejemplo si usted, ni nadie de su empresa, puede dedicarle 15 o 20 minutos a la semana a escribir en ese blog o a pesar de disponer de tiempo no se le ocurre absolutamente nada que publicar.
Si no se encuentra en ningún de esos dos supuestos déjese convencer por estas 15 razones:
 
1. Al ir incrementando el número de páginas en nuestro dominio conseguiremos más visitas puesto que desde los buscadores podrán localizarnos con más variedad de términos. 

2. Podremos mantener contacto directo con muchos de los visitantes de nuestro dominio que se decidan a participar con sus opiniones en la zona de comentarios o que nos contactan mediante correo electrónico. De esta manera podremos conocer algo más de estos potenciales clientes.

3. Nuestro dominio ganará en “vivacidad” ya que de manera periódica aparecerán nuevos artículos publicados en el blog. El panorama es completamente diferente si lo comparamos con dominios que durante años siempre permanecen como el primer día. Read more

Es mucho más seguro tener varios dominios y evitar riesgos innecesarios

La historia reciente de los buscadores y en especial la de Google no es nada tranquila. Desde que Internet se convirtió en un negocio real y muy lucrativo son multitud de personas las que se han lanzado a dar a conocer sus ofertas de productos y servicios buscando a todos esos potenciales clientes que gracias a este medio podían incrementar los beneficios de cualquier empresa, en ocasiones de manera considerable.
Hasta aquí todo podría parecer lógico y normal, y sin motivo alguno tendríamos que pensar en ningún tipo de problema añadido para los buscadores que se habrían dedicado en todo este tiempo a buscar esos dominios y ofrecer sus páginas a sus usuarios.
Sin embargo la normalidad del trabajo diario de los buscadores es muy lejana a este panorama descrito que se podría considerar idílico. Junto a todas esas empresas y personas que decidieron ingresar en Internet con su propio dominio aparecieron otros que tenían como objetivo posicionar páginas independientemente de que pudieran ofrecer un servicio o tuviesen algún tipo de interés.
Me explico:
Los buscadores son “máquinas estúpidas” que se dedican a leer millones de páginas y a clasificarlas atendiendo a un algoritmo que establece una serie de prioridades, de puntuaciones positivas o negativas,… con la finalidad de ordenar esas páginas ofreciendo en primer lugar los que deberían de considerar mejores resultados.
Esto en la teoría y con ciertas matizaciones es lo que hacen todos los buscadores. Lo relativo a las matizaciones hace referencia a Google ya que en los últimos años se ha dedicado a “empeorar” sus resultados buscando un difícil equilibrio entre la calidad y la rentabilidad. Peculiaridades al margen lo que si es cierto para todos los buscadores es que junto a todas esas páginas de empresas o profesionales se han encontrado millones de otros “profesionales del engaño“. Read more

Es mucho más eficaz que un visitante entre en nuestro dominio en una página creada específicamente para un término o expresión que en la página principal.

Si recurrimos a un diccionario de inglés la traducción podría ser “páginas de aterrizaje” o “páginas de entrada” sin embargo esto no aclara demasiado.
Lo mejor será que recurramos a un ejemplo práctico para que conozcamos en profundidad qué es eso de las landing pages.
Imaginemos el caso de un comerciante que tiene una tienda de productos informáticos y que está esperando en breve una importante remesa de ordenadores portátiles a muy buen precio que desea venderlos en la campaña de Navidad.
Si usted no tiene una tienda de informática puede igualmente adaptar este ejemplo a su empresa independientemente de lo que venda.
Pues bien, para comenzar a vender estos ordenadores que debido a su calidad y buen precio auguran un buen negocio este comerciante ha decidido recurrir a Internet y a su tienda virtual.
Además ha pensado que contratará varias campañas de publicidad en los buscadores y comprará el espacio publicitario en alguno de los grandes sitios que más le interesan.
Su tienda virtual incluye no sólo estos ordenadores sino un total de 200 productos diferentes clasificados en varias categorías.
Después de introducir la referencia de estos ordenadores en su tienda virtual esta persona contrata la publicidad online, sin embargo pasadas dos semanas comienza a darse cuenta de que vende muchos menos ordenadores de los esperados. Sólo un 1% de las personas que llegan a su tienda desde esos anuncios termina comprando un ordenador. Read more

Nadie le puede asegurar que sus posiciones en Google nunca variarán.

Desde hace unos años, sobre todo a partir de la entrada en Google de su sistema de publicidad adwords-adsense aparecer en las primeras posiciones del buscador se ha convertido en algo bastante inestable para determinados términos de búsqueda.
Unos meses antes de que comenzase a funcionar este tipo de publicidad se inició un proceso de cambio profundo de los resultados que ofrecía google. Donde antes se podían encontrar con facilidad sitios de empresas, por lo general dominios con pocas páginas, comenzaron a aparecer otro tipo de sitios que sustituían a los anteriores de contenido más genérico como directorios o sitios de anuncios. Esto no es una creencia sino la confirmación después de haber vivido aquellos días en los que en diferentes foros relacionados con el posicionamiento en buscadores los participantes comentaban los resultados tan peculiares que había comenzado a ofrecer google.
No voy a discutir que google al día de hoy es uno de los buscadores que más calidad ofrece en los resultados de multitud de búsquedas sin embargo esos mismos resultados son de peor calidad que los ofrecidos hace varios años y mucho me temo que ese empeoramiento de la calidad de resultados ha sido algo intencionado.
Si hoy se intenta localizar en google webs de servicios, productos o profesionales es más complicado encontrar sitios de pequeñas empresas que hace dos o tres años.
Nada mejor que apoyar estas palabras sobre un ejemplo: busque en google servicio doméstico en Madrid. Read more

Cómo ganar 100 visitas siendo primero y perder 1000 visitas al mismo tiempo por otros términos

Es posible que aparecer en primer lugar de los resultados de búsqueda en Google, Yahoo o MSN utilizando por ejemplo la palabra hoteles (que es muy deseada) sea del gusto de cualquier persona que tenga algún negocio relacionado con estos establecimientos. De eso no tenemos la menor duda puesto que ocupar ese primer lugar tendrá como consecuencia la llegada a nuestro sitio de muchísimas personas que estarán interesadas en algún sentido en estos establecimientos.
Ahora bien, ¿usted se ha planteado cual puede ser el número de posibles competidores que tendrá en todo el mundo que desean ocupar esa misma posición?
Tenga en cuenta que todas esas otras empresas, se supone que, van a realizar un trabajo tan serio y constante como el suyo promocionando sus respectivos sitios y por lo tanto si usted quiere mejorarlos en su posicionamiento deberá de realizar un mejor trabajo.
Cuando consideramos términos que en Internet generan gran negocio, como es el caso de los hoteles, los viajes en avión, los ordenadores, cámaras digitales, etc, los presupuestos que se dedican a muchos sitios web son considerablemente elevados.
Esos presupuestos se traducen en la creación de grandes sitios con una cantidad de información enorme, sitios que por ejemplo reunen en bases de datos miles de hoteles.
Esto no quiere decir que para ocupar una primera posición sea necesario tener un sitio gigantesco, aunque desde luego puede ayudar tener un sitio con mucha información accesible por los buscadores. Read more

Para no creérselo sino fuese porque es cierto.

Después de llevar varios años editando altas de nuevos sitios en varios directorios puedo asegurar que existe un porcentaje de personas, entre un 30% y un 40%, a las cuales parece no importarle demasiado que el envío de sus formularios terminen siendo aceptados o rechazados.
Esto es así porque el desinterés y la dejadez que se demuestra en estas altas llega a ser sorprendente. Supongo que estas personas saben que el hecho de aparecer sus sitios listados en los directorios es algo positivo sin embargo deben de considerar al mismo tiempo que el formulario mediante el cual envían ese alta es un trámite sin mayor importancia.
Voy a intentar enumerar aquí, a modo de consejos, un total de 20 errores que he podido encontrar en las altas enviadas a diferentes directorios: 

1. Si una categoría está dedicada por ejemplo a casas de madera no envíe su sitio si éste tiene que ver con teléfonos móviles. Considere que enviar un sitio a una categoría con la cual nada tiene en común será recibido por un editor con un desinterés semejante al que usted se tomó para localizar la categoría adecuada.

2. Si se dedica a enviar sitios con un valor nulo, ya sea por falta de contenido o por la baja calidad del mismo, la probabilidad de que rechacen el alta será muy elevada.

3. En la zona del formulario de alta dedicada al título suele pedirse siempre brevedad y a ser posible que escriba el nombre de la empresa o del dominio. No se dedique por lo tanto a describir el contenido del sitio ni a rellenar el título con 200 palabras clave.

4. Si en la descripción del sitio se dedica a decir que son los mejores, que tienen los mejores precios, que lo hacen mejor que nadie, que tal o cual empresa son unos estafadores, tenga por seguro que su sitio será rechazado. Evite críticas que están fuera de lugar y lenguaje propagandístico. Read more